­čôČ S─▒k─▒c─▒ bir e-posta kutunuz var, biliyorum.

G├╝n├╝n hi├ž yoksa 4ÔÇô5 saatinde bak─▒┼čt─▒─č─▒m─▒z bu kutuyu biraz olsun ne┼čelendirmek hepimizin hakk─▒!

Mert Erbil
Aug 20, 2017 ┬Ě 5 min read

- Ekli dosya i├žin uygunlu─čunuzu rica ederiz ­čśĺ

Yanl─▒┼čl─▒kla yapmak ba┼čka, kas─▒tl─▒ yapmaksa bamba┼čka s─▒k─▒nt─▒l─▒ bir durum ­čśÂ

Kabul edelim, ├žo─čumuzun i┼č hayat─▒, birilerine e-mail forwardÔÇÖlamak (fyi tatl─▒m), ÔÇťreplyÔÇŁ yerine yanl─▒┼čl─▒kla ÔÇťreply allÔÇŁ yapma gerginli─či ya┼čamak, ccÔÇÖye y├Ânetici koyarak g├Âzda─č─▒ vermek ya da birilerine posta koyarken dili yumu┼čatmaya ├žal─▒┼čmak gibi t├╝rl├╝ t├╝rl├╝ i┼člerle ge├žiyor. Haliyle, g├╝n├╝n de temizinden 4ÔÇô5 saatini s─▒rf i┼č e-mailÔÇÖi sayfam─▒zda ge├žiriyoruz.

Bu i┼čin daha ki┼čisel e-mail kutusu taraf─▒ da var. Gelen tonla promosyon e-mailÔÇÖinin aras─▒nda kayda de─čer indirimleri g├Âzden ka├ž─▒rmama, sosyal medya kaynakl─▒ olanlar─▒ filtrelemeye hep ├╝┼čenme, cidden ├Ânemli olabilecek mailÔÇÖleri yakalay─▒p cevaplama, ekstre-u├žak bileti-fatura ├╝├žl├╝s├╝ne ait biletleri s├╝rekli kaybedip geri bulma gibi yine hepimizin a┼čina oldu─ču tonla durum s├Âz konusu.

Velhas─▒l, yap─▒lan ├že┼čitli ara┼čt─▒rmalar (1, 2) da, g├╝nde 4ÔÇô6 saatin e-mail kutusu etraf─▒nda ge├žti─čini g├Âsteriyor. Bu da aktif saatlerimizin yakla┼č─▒k %20ÔÇô25 gibi bir k─▒sm─▒na denk geliyor. Bakt─▒─č─▒m─▒z zaman, ├žo─ču geleneksel medya kanal─▒ndan daha iyi, yo─čun ve bir yandan da etkile┼čimi zengin bir mecra.

Adobe ara┼čt─▒rm─▒┼č, suyunu ├ž─▒kar─▒yormu┼čuz ­čôĘ

-Y─▒ll─▒k izinde olaca─č─▒m i├žin e-mailÔÇÖlerime k─▒s─▒tl─▒ eri┼čimim olacakt─▒r ­čśÄ

Madem bu kadar saati bu mecrada ge├žiriyoruz, arada k├╝├ž├╝k ka├žamaklar da yapmakta bir sak─▒nca yok bence. Nitekim e-mail kutusu durgunken yap─▒lan aktivite de haber sitelerinde galeri t─▒klamak veya seksi foto─čraf ya da reklam f─▒rlay─▒nca ├žabucak ctrl+w atmak seviyesinde geziyor, malum ortam i┼čyeri ├ž├╝nk├╝.

Arkada┼č─▒m─▒z─▒n elinin klavyedeki konumuna bakarsan─▒z, h─▒zl─▒ca ctrl+w ve alt-tab kombinasyonlar─▒ ger├žekle┼čtirdi─čini rahat├ža anlayabilirsiniz ­čśĆ

-Ek ektedir ­čśç

ÔÇťE-mail marketing ├Âlmedi, kalbimizde ya┼č─▒yorÔÇŁ tatavalar─▒na hi├ž giri┼čmeden, i┼čin i├žerik boyutuna de─činmek istiyorum: G├╝n├╝m├╝z├╝n ve ├Ân├╝m├╝z├╝n trendi content marketing, yani i├žerik pazarlamas─▒ (bu c├╝mleyi de kurdurdunuz ya bana, d├╝nya dijitalle┼čiyor diye ba─č─▒raca─č─▒m yak─▒nda). ├ľb├╝r yanda da, yakla┼č─▒k 20ÔÇô25 y─▒ld─▒r halka inmi┼č bir mazisi olan ve s─▒k─▒c─▒l─▒─č─▒ kan─▒ksanm─▒┼č bir mecra olan e-mail kutular─▒ var.

Dolay─▒s─▒yla e-mail kutusu i├žinde ger├žekten ilgin├ž, keyifli ya da y├╝z g├╝ld├╝ren ve ki┼čisel ba─č kurulabilen i├žeriklerin, okuyucu ├╝st├╝ndeki marjinal faydas─▒ ├žok y├╝ksek. Zira g├╝n boyu etraf─▒m─▒zdaki mecralar─▒n hepsi (sosyal medya, TV, oyun, billboardÔÇÖlar vs.) ÔÇťe─členceÔÇŁ temas─▒yla e┼čle┼čen fakat o kadar da e─člendirmeyebilen mecralarken, e-mail kutusu zaten s─▒k─▒c─▒l─▒ktan bay─▒lan ve e─člence iddias─▒ olmayan bir ortam.

Peki s─▒k─▒c─▒ e-mail kutular─▒m─▒z─▒ nas─▒l m─▒ ne┼čelendirece─čiz? Cevab─▒ asl─▒nda y─▒llard─▒r var, sadece bir s├╝redir yeniden g├╝ndeme gelmeye ba┼člad─▒: newsletterÔÇÖlara yeniden ┼čans vermeye haz─▒r m─▒s─▒n─▒z? (b├╝lten kelimesini ├Âzellikle kullanmayaca─č─▒m, zira pazarlama-marketing aras─▒ndaki gibi bir anlam kayb─▒n─▒ oldu─čunu d├╝┼č├╝n├╝yorum)


Yeni nesil ve ki┼čiselle┼čmi┼č newsletterÔÇÖlar─▒n benim g├Âz├╝mde farkl─▒la┼čt─▒─č─▒ ve e─členceli hale geldi─či birka├ž temel nokta var; jargon, dikeyler ve etkile┼čim.

  • Jargon: NewsletterÔÇÖlar zorla posta kutular─▒na girmiyor, bir ┼čekilde okuyucunun ilgisini ├žekmesi ve davet almas─▒ laz─▒m. Haliyle, i├žeri─čin de okuyucu ile ayn─▒ dili konu┼čmas─▒ ve benzer hisleri ya┼čamas─▒ laz─▒m. Bunun sonu yok, argo kullan─▒m─▒ndan mizah anlay─▒┼č─▒na kadar her ┼čeyi kapsayabilir.
  • Dikeyler: Bir newsletterÔÇÖ─▒n bence temel ├Âzelli─či ki┼či i├žin ilgin├ž olmas─▒. Bunu da ├že┼čitli dikeylere y├Ânelerek sa─člamak m├╝mk├╝n. E-mail (her ne kadar sosyal medya kadar olmasa da) h─▒zl─▒ t├╝ketilen bir medya ve Medium gibi ÔÇťbiraz ona, biraz bunaÔÇŁ demeye pek m├╝sait de─čil. Dolay─▒s─▒yla, belli dikeylere y├Ânelip bu dikeylerde periyodik olarak kilit i├žerikleri aktarmak hem tutarl─▒l─▒─č─▒ hem de i├žeri─čin kalitesini s├╝rd├╝rebilmek ad─▒na ├žok ├Ânemli.
  • Etkile┼čim: Dijital d├Ân├╝┼č├╝m├╝n (web 3.0 hikayeleri) en kritik noktalar─▒ndan birisi, herkesin ait hissedebilece─či topluluklar─▒n olmas─▒. Dolay─▒s─▒yla, hem i├žeri─či ├╝retenle hem de bu i├žerik ├ževresinde bir araya gelen kitleyle etkile┼čim i├žinde olmak, olduk├ža iyi bir fikir gibi duruyor. Neticede ayn─▒ dikeyi seven ve ayn─▒ dili konu┼čan insanlardan bahsediyoruz.

-Tebrik ediyorum arkada┼člar, elinize sa─čl─▒k ­čĹĆ

Ash de Pokemon d├╝nyas─▒n─▒n nabz─▒n─▒ newsletterÔÇÖlar ile tutuyor ­čĄö

Tabi ki y─▒llard─▒r s├╝ren newsletterÔÇÖlar─▒n yan─▒nda, yeni ve i├žerik odakl─▒ baz─▒ ├Ârneklerin f─▒rlamas─▒ da, konuya yeni bir g├Âzle bak─▒lmas─▒na yol a├žt─▒. Nihayet click-bait linkler ve arkas─▒ndaki SEO kelimeleriyle dolu sa├žmal─▒klar ├Âl├╝yor ve ger├žekten ├╝zerinde d├╝┼č├╝n├╝ld├╝─č├╝ ve emek harcand─▒─č─▒ belli olan, dolu dolu i├žerikler ├Ân├╝m├╝ze bol bol geliyor.

├ľrne─čin, New York Times gibi bir dev, t├╝m newsletter konseptini ge├žti─čimiz y─▒llarda boylu boyunca yeniledi ve ┼ču anda Game of Thrones dahil ├že┼čit ├že┼čit konuda newsletterÔÇÖlar yay─▒nl─▒yor. Di─čer yanda, Quartz Daily Brief, y├╝zbinlerce ki┼čiye kendi diliyle g├╝n├╝n ├Âzetini ge├žiyor. The Hustle ise, g├╝nl├╝k teknoloji ve giri┼čim haberlerini, nefis e─členceli bir dille anlat─▒yor; yakla┼č─▒k 2 y─▒lda 500 bin ki┼čiye ula┼čm─▒┼č durumdalar. Bunlar─▒n d─▒┼č─▒nda, Digiday ve Startups.co yine benim severek ve d├╝zenli olarak takip etti─čim yabanc─▒ ve kurumlara ait newsletterÔÇÖlar ve i├žerik kaynaklar─▒.

Ba─č─▒ms─▒z olarak yarat─▒lan newsletterÔÇÖlarda ise sonsuz i├žerik s├Âz konusu. Uzun uzun bahsetmek yerine h─▒zl─▒ y├╝kselen newsletter olu┼čturma ortam─▒ RevueÔÇÖn├╝n ÔÇťExploreÔÇŁ sayfas─▒na y├Ânlendirmem daha do─čru olacak. Se├žin, be─čenin, subscribe olun.

T├╝rkiyeÔÇÖde ise millenial jenerasyonuna y├Ânelik ├žo─ču ┼čeyde oldu─ču gibi newsletterÔÇÖlar alan─▒nda da ├Ânemli bir bo┼čluk (ve asl─▒nda f─▒rsatlar) var. Fakat yine de bahsedebilece─čim birka├ž g├╝zel ├Ârnek s├Âz konusu. ├ľncelikle beni ve benim gibi bir├žok ki┼čiyi yeni nesil newsletterÔÇÖlarla tan─▒┼čt─▒ran Erman Taylan ve kendisinin ├╝r├╝n y├Ânetimi ve teknoloji odakl─▒ newsletterÔÇÖ─▒ndan bahsetmemek olmaz. Bunun d─▒┼č─▒nda, SHERPA gibi, i┼člerinin yan─▒na nefis UX i├žerikleri ├╝retip yay─▒nlamay─▒ da koymu┼č az da olsa kurumumuz da neyse ki var. Bir de Tunca ├ť├žerÔÇÖin b├╝y├╝me (growth) temal─▒, severek okudu─čum bir newsletterÔÇÖ─▒ var. Her ne kadar bir ayd─▒r yazm─▒yor olsa da, san─▒r─▒m bu aralar d├Ânecektir.

- Yorumlar─▒n─▒z─▒ rica ederiz ­čÖä

Ba─č─▒ms─▒z bir ┼čekilde newsletter yazmak basit├že zevkli. Neticede bahsetti─čim 3 temel noktay─▒ yakalad─▒ktan sonra, hem ilgi alan─▒n─▒zla ilgili her daim g├╝ncel kal─▒yorsunuz, hem de kendi jargonunuzla sizin gibi insanlarla etkile┼čime girme imkan─▒ yakal─▒yorsunuz. ─░┼čin ucunda bir de periyot taahh├╝t├╝ olmas─▒, g├╝zel bir ba─čl─▒l─▒k ve disiplin sa─čl─▒yor. Bu anlamda i├žerik ├╝retmeyi sevenlere kesinlikle tavsiye ediyorum. Mailchimp gibi e-mail marketing i┼čine y├Ânelmi┼č firmalar d─▒┼č─▒nda, Hollandal─▒ Revue ve yerli Inbox, newsletter olu┼čturmak i├žin spesifikle┼čen g├╝zel ve olduk├ža kolay ara├žlar.

Bu do─črultuda daha s─▒k i├žerik ├╝retmeye ├žal─▒┼čan birisi olarak ben de kendimce yeni medya esintili bir newsletter yaz─▒yorum. Dedi─čim gibi, benim de temel amac─▒m, g├╝ncel kal─▒p d├╝zenli i├žerik ├╝retmek ve benim gibi insanlarla bir araya gelmek. Umar─▒m uzunca bir s├╝re devam ettirebilirim, zira yazman─▒n (ve tepki alman─▒n) keyfini al─▒nca insan devam etmek istiyor.

Uzun laf─▒n k─▒sas─▒, sevgili newsletterÔÇÖ─▒m Hype OlduÔÇÖnun say─▒lar─▒na g├Âz gezdirmek i├žin t─▒klayabilir, gelecek say─▒lardan haberdar olmak i├žin siz de a┼ča─č─▒ya e-posta adresinizi b─▒rakabilirsiniz.

Buyursunlar efendim ­čĄŚ

Sonsuz c├╝mlelerimi noktalarken, buraya kadar okudu─čunuz i├žin te┼čekk├╝r ederim ­čśŹ

Yazd─▒─č─▒m di─čer yaz─▒lara Medium profilimden g├Âz atabilirsiniz.

Beni motive etmek i├žin birka├ž ­čĹĆ , konuyu tart─▒┼čmak i├žin bir k├╝├ž├╝k yorum ve bana ula┼čmak i├žin bir e-mail yeterli.

Sevgiler, Mert.

T├╝rk├že Yay─▒n

D├╝┼č├╝nce ve fikir h├╝rd├╝r. 'T├╝rk├že Yay─▒n' her d├╝┼č├╝nce ve fikri duyurmay─▒ ama├žlayan ├Âzg├╝r blog platformudur.

Mert Erbil

Written by

product manager in peter parker life, your friendly neighborhood internet & digital media lover during superhero hours (www.merterbil.com for personal info)

T├╝rk├že Yay─▒n

D├╝┼č├╝nce ve fikir h├╝rd├╝r. 'T├╝rk├že Yay─▒n' her d├╝┼č├╝nce ve fikri duyurmay─▒ ama├žlayan ├Âzg├╝r blog platformudur.

More From Medium

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

Sosyal Medya Pazarlamas─▒ Ve S─▒k Yap─▒lan Hatalar

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

Olu┼čum A┼čamas─▒ndaki Talihsizlik

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

More on T├╝rk├že from T├╝rk├že Yay─▒n

Nefretin Besledi─či Bir Deha

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and weÔÇÖll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium ÔÇö and support writers while youÔÇÖre at it. Just $5/month. Upgrade