Strateji ve Kazanmak
Strateji kelimesi Türkçemize yabancı bir kelime aslında. Asıl kullanım alanı da genellikle savaşlar olmuş.
Anlamını; “elinizdeki tüm kuvvetlerin nasıl ve ne şekilde, en etkin biçimde kullanılması gerektiğini gösteren bir uygulama planı” olarak ifade edebiliriz.
İçerdiği mana gerçekten müthiş. Sonuçta strateji ile ulaşılmak istenen savaşın kazanılması. Kısacası stratejinin tek bir amacı var: ‘kazanmak’.
Strateji yapanların hepsi, savaştan galip mi çıkıyor?
Cevabımız çok net: ‘Hayır’.
Sonuçta savaşların bir kazananı bir de kaybedeni oluyor genelde. Tabii bu yorumu sadece anlık ve tek savaşa değil de büyük boyutta sürecin tümüne bakarak söylemek gerekiyor. Çünkü bazı savaşlar kazanılır bazı savaşlar kaybedilirken en sonda ayakta kalabilmek ve galip olmak önemli.
Bu kadar girizgahtan sonra şirketler için stratejinin ne anlama geldiğini ifade etmek istersek nasıl bir mana yüklemek gerekiyor strateji kelimesine?
M.Porter, stratejiyi; ‘şirketin uzun vadede istenen hedeflere ulaşması için gerekli eylem planı’ olarak ifade etmiş.
Biz basit adımlarla kendimiz bu yolculuğu sorgularsak, stratejiyi nasıl ifade edebiliriz?
Yukarıda söylediğimiz gibi stratejiyi kazanmak için kullanıyoruz. Peki kazanmak dediğimiz kelime bizim için ne anlam ifade ediyor?
İşte asıl mesele buradan başlıyor?
Sizin için, kişisel veya şirket olarak kazanmak kelimesi ne ifade ediyor? Bunun cevabını vermeden strateji geliştiriyorsanız vardığınız nokta hiç de size zafer olarak görünmeyebilir.
Bunu şöyle de ifade edebiliriz. Amaç kazanmak demiştik, Amerika Japonya’ya atom bombası atarak savaşı kazandı deniyor. Amerika için zafer olarak ifade edilebilen bu yaklaşım başka bir ülke için hiç de zafer olarak anılmayabilir.
Kısacası burada kazanmak olarak ifade edeceğiniz amacı doğru yazmanız önemli. Bunu doğru yazmadan kullanacağınız yöntemleri belirlemeniz sizi sonrasında arkasında duramayacağınız sonuçlarla karşılaştırabilir.
Özet olarak, başka bir şirket için doğru olan yaklaşım sizin için hiç de işlevsel ve doğru olmayabilir. Bu nedenle kazanmakla ilgili ifadenizi doğru belirlemeden hiçbir şekilde ne strateji belirlemeye çalışın ne de başkalarının stratejilerini taklit edin.
Zafer dediğiniz sonuç, sizin baştan planladığınız ‘kazanmak’ ifadesinde yer alan tüm kavramları kapsadığında zafer olacaktır, yoksa başkaları için zafer görünen sizin için sadece pişmanlık ifade edebilir.
