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Por María Andrea Enríquez, ecuatoriana, publicista y marketera, apasionada por la creatividad y la innovación, con más de 15 años de experiencia en el mundo corporativo, especializada en el diseño y desarrollo de estrategias de marketing, posicionamiento, contenido e inversión para marcas, alumni de HER GLOBAL IMPACT y amante de…

Hay una premisa que permite justificar la broma generalizada del “consentimiento informado” en internet. Lleva con nosotros desde tiempos inmemoriales, así que no me parece descabellado que siga alojada en el inconsciente de gestores de marketing, responsables de medios y profesionales de la publicidad digital en general. El consumidor disfruta…

¿Es Hagakure la mejor manera de mejorar el rendimiento de tus campañas y por qué?, ¿es aplicable en cualquier tipo de proyecto, con independencia del presupuesto y del histórico?, ¿es tán fácil de aplicarlo como nos comentan desde Google?, ¿tienes algún caso de éxito al aplicar Hagakure en algún proyecto que gestiones y en qué ha consistido el proceso?

Wikipedia, ese gran manantial de sabiduría cuyas respuestas acatamos como axiomas, tiene una entrada específica sobre el dilema del huevo o la gallina. Cito textualmente “hace hincapié a la inutilidad de preguntarse qué fue primero, pues esta sentencia es una falacia del tipo círculo vicioso”. Me viene a huevo, nunca…

Uno de los KPIs clave y podemos decir una de las más importantes en campañas de de publicidad, la fórmula es: ƒ Count(Impresiones de Anuncios) / Count(Personas alcanzadas únicas anuncio) Impresiones de Anuncios La primera parte de la fórmula son la cantidad de veces que se mostraron (impresiones) los anuncios a cualquier persona. …

Aunque suene futurista, el término narrativa transmedia hace referencia a las historias que se desarrollan o se dividen en diferentes plataformas. Al juntar todas ellas, forman un realto coherente. ¿Qué es y porqué tiene tanta importancia la narrativa transmedia? El término narrativa transmedia indica, como ya hemos explicado, la utilización de diversos canales de difusión. Consiste en crear y extender…

A medida que me pongo más viejo me doy cuenta que la comunicación es muy importante en cualquier cosa que uno haga, incluso si la haces solo, porque si no se han dado cuenta uno también habla consigo mismo. Y la buena comunicación es un asunto complejo, especialmente en tiempos…

O 12 principios para transformar la publicidad en algo más. Siempre que estoy al encuentro de algo interesante, te entrometes, me asfixias, me estorbas, me agobias, y lo peor de todo es que crees que eres genial. Te apareces sin ser solicitada y aunque todos te odian nos sonríes completamente…