伝わる文章が書きたいなら「カンカラコモデケア」を避けては通れない

先日、「そのコピーに愛はあるか！？元東スポWeb編集長が教える、元祖バズるライティング術。」というセミナーに参加してきました。

そこで講師の柴田惣一さんに教えていただいたのが、

「カンカラコモデケア」

です。

こちらは、毎日新聞の記者であった故山崎宗次さんの文書作法の極意で、大事ポイントの頭文字からなる造語です。

分解すると、

１．カン：「感動」感動したことを書くこと
２．カラ：「カラフル」色を入れることで鮮やかに
３．コ：「今日性」旬な話題を取り上げる
４．モ：「物語性」ストーリーをもたせる
５．デ：「データ」データや資料による裏付けで説得力を出す
６．ケ：「決意」書き手の強い思いをにじませる
７．ア：「明るさ」暗いものではなく明るくプラス思考な文章に

とのことでした。ひとつずつ細かく解説していきますね。

カン：感動したことを書く

そもそも自分が感動していないこと、気持ちが動いていないことを書くのはやめましょうってことです。感動したから誰かに伝えたくなるわけですから、そこで無理して書いても嘘くさくなりますし、そもそも面白くなるはずがありませんよね。

興味の無い映画や本、使ったことのない商品のことを良く書けと言われても、他の記事からツギハギでしか書けないですし、オリジンリティなんて出るはずもないです。

自分がしっかり感動したことだけを書くこと。当たり前のことなんですけど、仕事となるとついつい忘れてしまうことですね。

逆に言えば、感動ポイントを探そうってことなのかもしれません。感動できるところ、共感を得られそうな部分はとこなのかを掘り下げてみると、意外と見つかるかもしれません。

カラ：色を入れることで鮮やかに

色を表現することで、文章は鮮やかになるってことです。

例えば、黒色ひとつにしても、

・黒いベールに包まれた
・にくいほどに真っ黒
・漆黒の…

など色んな表現ができるわけです。

単に「新しいiPhoneには黒色もあります。」なんて書いてもちっとも鮮やかじゃないですよね。

「iPhoneに新色登場。黒光りするその姿に誰もがうっとり…」

とか、

「iPhoneに新しい色…だと…？ ツヤッツヤに黒光りしてやがるぜっ！！」

みたいな書き方の方が面白くなったり、時には深みが出るわけです。

コ：今日的な新しいことを取り上げる

上記でiPhoneの新色登場とか書きましたけど、新しいことを取り上げると反応が良くなります。例えば話題の映画の記事だと、その映画を見た人も多いので当然反応は良くなりますし、コメントも付きやすくなります。

逆に古すぎる映画だと、見たことないどころか、その映画すら知らない人も多いわけで、反応は当然悪くなります。

モ：物語性、ストーリーをもたせる

淡々と事実だけを書くことが必要な場合もありますが、それだと読み飛ばされてしまうことにつながります。

淡々と「このスープの味を出すのには本当に苦労され、完成まで３年半かかったそうです。」と書いたところで、ふ〜ん…くらいしか反応されません。

そこで物語性をもたせます。

「店主は思い描く味を出せないことに苛立ち、煮えたぎるスープが入った鍋を何度もひっくり返しては仕込みを続けたそうです。その結果、３年半かかってやっと理想の味を出せたと語ってくれました。」

とか、この程度の表現をするだけでも伝わりやすくなると思いませんか？

デ：データや資料による裏付けで説得力を出す

「めっちゃ久しぶりに広島が優勝しました！」なんて書かずに、ちゃんと具体的な数字を調べて「25年ぶりにリーグ優勝しました！」とすることです。

また、自分ではちゃんと調べて書いたことでも「どこ調べ？」と聞かれる前にちゃんと提示し、引用した場合は出典を明記するなど、根拠を入れておかないと信憑性がなく、胡散臭さが残るので注意です。

ケ：決意、書き手の思いをにじませる

なぜその記事を書くのか、自分はどうしたいのか、読んでどう思って欲しいのか、どう行動してほしいのかを文章ににじませること。

ここで重要なのが、宣言ではなく、にじませるってことです。

宣言してしまうと、「私はこう思いました！」という日記的な文章になりがちなので注意です。

ア：明るくプラス思考な文章に

上記を含めて、さいごは明るく仕上げる。明るい未来が見えない記事を読むのは誰だって嫌なはず。

いくら上記の要素が入っていたとしても、暗くてジメジメして、なんか気持ちが落ち込んでしまう文章では読んでもらえないので、プラス思考で明るく仕上げましょう。

さいごに

セミナーで聞いたことに私の経験をプラスしてご紹介しました。起承転結とか5W1Hとか、文章の構成にはいろんな型がありますが、今回ご紹介した「カンカラコモデケア」を全部でなくてもできるだけ多く取り入れることで、良い文章になるのではと思います。

Web制作、コンテンツマーケティングを担当している方の参考になれば幸いです。

それではまた。ご存じ、ゆうせいでした。