Pourquoi développer une application mobile pour son entreprise?

Pour beaucoup d’entreprises, le mobile est devenu en quelques années un canal stratégique de communication. En effet, les consommateurs sont de nos jours totalement connectés et privilégient de plus en plus la navigation sur mobile plutôt que sur ordinateur. Les constantes avancées en matière de technologie de l’information poussent ainsi les entrepreneurs et dirigeants à s’adapter, ou à défaut, de prendre le risque de voir leur activité s’arrêter.

Un site web c’est bien, une application c’est mieux !

Développer son app est certainement le meilleur moyen d’améliorer sa présence digitale. Elles permettent en effet de créer une proximité avec ses clients et de renforcer son image de marque. Au jeu des comparaisons, l’interface d’une application mobile est souvent beaucoup plus harmonieuse et ergonomique qu’un site internet, aussi bien réalisé soit-il. Du point de vue des consommateurs, l’aspect ludique et aisé de l’interface mobile les incitent à la privilégier pour naviguer en ligne. Selon l’étude de Sociomantic publiée le 27 Avril 2016 baptisée “2016: la déferlante des applis”, 83% du top 30 des retailers français ont développés une application marchande. Ce chiffre illustre bien le fait qu’il n’est aujourd’hui même plus question de se démarquer de la concurrence, mais bien que ce type de plateforme est indispensable pour atteindre ses clients. Cette étude, réalisée en France, indique également que plus de 30% des consommateurs ont déjà effectué un achat via une application mobile. Avoir son app n’est donc pas seulement un vecteur de succès pour la communication, c’est aussi un canal de vente efficace. Si le développement d’une app représente un investissement conséquent pour la plupart des entrepreneurs ou des PME, elle génère une source de profit qui peut entraîner un ROI très satisfaisant. Selon Sociomantic toujours, le chiffre d’affaire issu du “m-commerce” a augmenté de 75% entre 2014 et 2015, contre 11% pour le e-commerce. Avec 52,7% du trafic web total provenant de terminaux mobiles, on constate donc bien que la dynamique du commerce en ligne est en faveur de la mobilité. Par ailleurs, les publicités in-app génèrent de meilleurs taux de conversion que la publicité en ligne traditionnelle.

“The future of mobile is the future of online. It is how people access online content now” David Murphy, Founder of Mobile Marketing Daily

Qui choisir pour le développement de son projet?

Confrontés à des contraintes budgétaires, de nombreux dirigeants sont tentés de passer par des développeurs freelances. Cette option, en apparence moins dispendieuse, peut s’avérer être un véritable piège en fin de compte. En effet, beaucoup de freelances ne se rendent pas au terme du projet qui leur est soumis pour diverses raisons comme:

• la rencontre de problèmes imprévus
• une mauvaise estimation des délais de livraison
• un manque d’expertise dans un certain domaine
• l’embauche dans une entreprise qui change leur statut de freelance

Les agences se font régulièrement contacter pour récupérer des projets à moitié complétés car les freelances en question ont décidé d’abandonner ou sont dans l’impossibilité de terminer le travail. Or, reprendre un code qui n’a pas forcément été bien réalisé est la pire des choses que l’on peut proposer à un développeur! Il est important de comprendre que chacun a ses propres outils et ses préférences en matière de framework ou de langage. C’est la raison pour laquelle il est préférable pour une grande majorité de prendre les projets depuis le début. Au Québec, un développeur web freelance gagne en moyenne entre 40 et 75$/h pour les plus expérimentés. Cependant, même les meilleurs d’entre eux sont incapables de maîtriser tous les langages et outils de développement utilisés actuellement. D’autre part, certaines agences facturent autour de 80$/h pour réaliser plus rapidement le travail tout en assurant une qualité supérieure. On comprend donc rapidement que le choix d’un freelance, qui semble être économique de prime abord, représente en réalité un risque de dépense potentiellement inutile. En résumé, il est fortement conseillé de choisir avec soin son prestataire pour un projet d’application web ou mobile. Si le prix est un critère plus que compréhensible, il ne doit pas prévaloir au profit de la qualité de réalisation. L’investissement à faire pour profiter d’une expertise qui est très recherchée n’est pas à prendre à la légère. On retrouve régulièrement dans les appels d’offres des budgets qui sont parfois inférieurs à 1000$. Or il faut compter en général au moins 20 000 $ pour un projet d’application complet sur Android ou iOS… Faîtes donc bien attention à ce que peuvent vous promettre les beaux parleurs!