2023'te En İyi 5 Metaverse Trendi
Yeni bir pazarlama kanalı olarak metaverse…
2022 yılı boyunca “metaverse” terimiyle karşılaşmamak mümkün değildi. Facebook’un 2021'in sonunda yeniden markalaşmasının ardından, hemen hemen herkes, tek bir kalıcı platformda çalışabileceğimiz, oyun oynayabileceğimiz ve sosyalleşebileceğimiz dijital dünyalar için vizyonlarını ortaya koydu.
Bununla birlikte, dikkat eden herkes, bu vizyonların genellikle büyük ölçüde farklı olduğunu anlayacaktır. Meta, sanal gerçeklik ortamları oluşturmaya odaklanırken, Microsoft ve Nvidia gibi şirketler, işbirliği yapmak ve dijital projeler üzerinde çalışmak için metaverse ortamları geliştiriyor. Aynı zamanda, internetin geleceğinin ademi merkeziyetçi olduğuna ve blok zinciri üzerine kurulduğuna inananlar, dijital varlıkların ve dijital demokrasiyi sanal dünyaya getirmek için tasarlanmış ademi merkeziyetçi özerk organizasyonların (DAO’lar) sahipliğini sağlamak için değiştirilemez jetonlar (NFT’ler) deniyorlar.
2030 yılına kadar küresel ekonominin değerine 5 trilyon dolar ekleneceği tahmin edilen metaverse konseptinde her şey var ve 2023 yılı, muhtemelen gideceği yönü tanımlamak için kilit rol oynayacak.
Yeni Bir Pazarlama Kanalı Olarak Metaverse
Arama motorları ve sosyal medyada (web 1.0 ve 2.0'ın teknolojik sağlayıcıları) olduğu gibi, pazarlama ve reklamcılık, web 3.0'ı (metaverse) ana akım haline getirecek yakıtı sağlayacaktır.
Konsept henüz tam olarak bir araya gelmemiş olabilir, ancak HSBC ve JP Morgan gibi uluslararası finans devlerinden Nike ve Gucci gibi küresel yaşam tarzı ve moda güçlerine kadar işletmeler çoktan hak iddia ediyorlar ve metaverse varlıklarını oluşturmaya başladılar.
Cazibesi olduğu çok açık ve tüketicilerin iş yapmak istedikleri markalarla bağlantı kurmak için her zaman yeni ve daha ilgi çekici yollar aradıklarını biliyoruz.
Müşteri deneyimine ve bire bir bağlantılara odaklanan metaverse, başka bir iletişim kanalıdır. En önemlisi, Google ve Meta’nın beğenileri tarafından oldukça iyi dikilmiş sosyal ve aramanın aksine, hala oynayacak her şeyin olduğu bir yer.
Önümüzdeki 12 ay boyunca işletmeler, ister kendi platformlarını inşa ederek isterse Meta Horizons, Fortnite, VR Chat veya Decentraland gibi mevcut arenaları işgal ederek olsun, kendilerini birinci sınıf sanal konumlarda konumlandırmak için her şeyi yapacaklar. Henüz kimse kazanma stratejisinin ne olacağını kesin olarak bilmiyor, ancak kesin olan bir şey var — onu kazanmak için içinde olmanız gerekiyor.
Kurumsal Metaverse
Bir pazarlama aracı olarak gücünün yanı sıra, metaverse, işlerin uzaktan, verimli ve akıllı bir şekilde yapılabileceği platformlar, araçlar ve tüm sanal dünyalar sağlamayı vaat ediyor.
Metaverse kavramının, dijital alanın güvenli ortamında yeni fikirleri test etmek ve prototiplemek için kullanılabilecek gerçek dünya ürünlerinin, süreçlerinin veya operasyonlarının sanal simülasyonları olan “dijital ikiz” fikriyle birleştiğini görmeyi bekleyebiliriz. Rüzgar çiftliklerinden Formula 1 arabalarına kadar, tasarımcılar, fiziksel dünyada test edilmesiyle ortaya çıkacak kaynak maliyetleri olmadan, akla gelebilecek her koşulda verimliliklerinin stres testine tabi tutulabileceği sanal dünyalarda fiziksel nesneleri yeniden yaratıyorlar.
Kurumsal dünyada metaverse teknolojisinin bir başka kullanımı eğitim, işe alım ve diğer görevleri yürütmek olacaktır. Örneğin, danışmanlık devi Accenture, gerçek dünyadaki ofislerin kopyalarını içeren ve çalışanların ve yeni işe alınanların sanal dünyada İK ile ilgili bir dizi işlevi yürütmesine olanak tanıyan The Nth Floor adlı bir meta veri tabanı ortamı yarattı.
Yeni ürünleri tasarlamak ve prototiplemek için kullanılan BMW’nin artırılmış gerçeklik laboratuvarları gibi metaverse işbirlikçi çalışma ortamları, ekipler iş arkadaşları ve yaratıcı süreçleriyle etkileşim halinde kalırken uzaktan çalışmanın yeni yöntemlerini araştırdıkça daha popüler hale gelecektir.
Web3 ve Ademi Merkeziyetçilik
Meta verinin sonunda alacağı şekle ilişkin bir görüş, ademi merkeziyetçilik etrafında döner. Web3'ün savunucularına göre, dağıtık defterler ve blok zincir teknolojisi, küresel şirketlerin kontrolü dışında yeni bir internetin doğmasına yol açacak, artık katılmadıkları fikirleri sansürleme veya isterlerse fişi çekme gücüne sahip olmayacak. birini tamamen çevrimdışı duruma getirmek için. Bu vizyon, sonunda DAO’lar olarak organize edilecek olan The Sandbox ve Decentraland gibi merkezi olmayan meta veri tabanı platformları etrafında inşa edilmiştir. Sahiplik haklarını satın almak, bireylere sanal etki alanını oluşturan organizasyonun yürütülme biçiminde söz hakkı verecek ve bu da sonunda sanal demokrasilerin ve kullanıcıya ait toplulukların kurulmasına yol açacaktır.
NFT’ler, merkezi olmayan meta veri deposunun başka bir yönüdür. Bunlar, tıpkı Bitcoin gibi kripto para birimleri gibi benzersiz olmayan jetonlar gibi blok zincirlerinde yaşayan benzersiz jetonlardır ve benzersiz çevrimiçi ürünleri veya emtiaları temsil etmek için kullanılabilir. Nike, Adidas ve Forever 21 dahil olmak üzere markalar, metaverse’de sahipleri tarafından giyilebilen, takas edilebilen ve görüntülenebilen dijital ürünler yaratmak için bu teknolojiyi kullandı. Başka bir ayakkabı markası olan Clarks, kısa süre önce, kullanıcıların benzersiz sanal ürünler kazanabilecekleri Roblox platformunu kullanarak çevrimiçi bir turnuva başlattı.
Merkezi olmayan, topluluğa ait bir ütopya olarak metaverse vizyonu, kendilerinin mutlak kontrole sahip olacakları tescilli dijital evrenler inşa etmeyi amaçlayan Meta ve Microsoft gibi şirketler tarafından desteklenen vizyonla bir şekilde çelişiyor. 2023, dijital kültürlerin bu çatışmasında daha da ilginç gelişmeler getirecek gibi görünüyor.
Sanal ve Artırılmış Gerçeklik
Sürükleyici, deneyimsel teknoloji fikri meta veri deposunun merkezinde yer alır — nasıl görünürse görünsün, bugün alıştığımız dijital dünyalardan (Facebook veya World Wide Web gibi) daha ilgi çekici olacaktır. Bu nedenle, onunla nasıl etkileşim kuracağımıza dair birçok fikir, sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR) ve karma/genişletici gerçeklik (MR/XR) gibi sürükleyici teknolojiyi içerir.
Meta, internetin “bir sonraki seviyesinin” sanal gerçeklik etrafında nasıl görüneceğine dair kendine özgü vizyonunu oluşturdu ve 2023, son derece popüler Quest VR başlıklarının yeni versiyonlarının yanı sıra, bu tür şirketlerden yeni VR/AR/MR başlıklarını da getirecek. Apple, Google ve Microsoft gibi. Metaverse’e girmenin ekranları kafamıza sabitlememizi gerektireceği konusunda herkes hemfikir değil, ancak kesinlikle en çok heyecan yaratan sürükleyici deneyimler oluşturmaya yönelik yaklaşımlardan biri ve 2023 bu alanda bir dizi yeni gelişme getirecek. Kulaklıkların ötesinde, NASA ve SpaceX gibi kuruluşlar tarafından aşırı ortamları simüle etmek için halihazırda kullanılan ancak aynı zamanda daha gerçekçi ve sürükleyici tüketici metaverse deneyimleri oluşturmak için kullanılacak olan tam vücut dokunsal giysilerde yeni gelişmeler görmeyi bekleyebiliriz. Hatta birkaç startup, sanal deneyimlerimize koku katabilen teknolojiyi deniyor!
Daha Gelişmiş Avatar Teknolojileri
Meta verinin ne olacağına dair birçok fikir, bizi dijital dünyada temsil eden avatarları benimsememizi içeriyor. Tıpkı video oyunlarında karakter oynamaya veya sosyal medyada kişiliğimizi ifade etmeye alıştığımız gibi, avatar da diğer kullanıcılarla etkileşime girerken ve etkileşimde bulunurken yansıttığımız varlıktır — bize, çizgi film karakterlerine veya başka bir şeye benzeyebilirler. gerçek dünyada asla var olamayacak tamamen fantastik!
Meta başlangıçta yalnızca çok temel karikatür benzeri avatarlar sundu — ki bunlar yaygın olarak alay konusu oldu — ancak daha yakın zamanda neredeyse tam olarak gerçek dünyada yaptığımız gibi görünmemizi sağlayacak neredeyse fotogerçekçi bir teknoloji geliştirdi.
Ready Player Me ve Zepeto gibi diğer teknolojiler, belirli bir platformla sınırlandırılmak yerine bir dizi farklı sanal dünyaya ve ortama bırakılabilen avatarlar yaratmamıza izin veriyor. 2023'te, hareket yakalama gibi teknoloji için daha gelişmiş kullanım örnekleri göreceğimizi tahmin ediyorum, bu da avatarlarımızın bize daha çok benzemesi ve ses vermesinin yanı sıra kendi benzersiz jestlerimizi ve beden dilimizi benimseyeceği anlamına gelecek. Otonom avatarlar alanında daha fazla gelişme görmeye bile başlayabiliriz, ki bu, doğrudan kontrolümüz altında olmayacakları, ancak yapay zeka tarafından dijital dünyada temsilcilerimiz olarak hareket etmelerine olanak tanıyacakları anlamına geliyor…
En son iş ve teknoloji trendlerinden haberdar olmak için bültenime abone olmayı, beni Twitter, LinkedIn ve YouTube’da takip etmeyi ve “Uygulamada İş Trendleri” ve “Gelecek Beceriler” kitaplarıma göz atmayı unutmayın. Görüşmez üzere…
Bernard Marr
