【文創太難】楔子：只緣身在文創中
所以，文創是什麼？
「文創」這個詞正明目張膽地爬滿各處，像政治一樣已經和現今的社會無法分割切離，走著呼吸著都是「文創」。或許有人覺得太誇大了，那如果我們試圖更進一步定義，問你：「所以，文創是什麼？」
你會如何回答？
你經過充滿木製小攤的文創市集，心裡不一定想著要買什麼；卻被豐富想像的味道吸引，好香好誘人，一步一步走進，一點一點深陷。
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四處晃悠，你看見有許多賣手繪明信片的，每攤都有各自的風格，有些更特別，把相片做成藍晒，明明都是明信片，攤前人潮卻尤其多。也有賣水泥盆栽的，裡面的多肉植物鮮嫩翠綠，圓潤可愛，好像帶回家擺在桌前，書桌就變「文創」了。極簡布包掛滿攤前，布塊拼貼好不美麗，你心想，拿來當外出包，簡單大方，一定好看。但此時特色包包伸出它的賣點──塞了棉花的雙腳，踢踢你，問你：「所以，你覺得『文創』在哪裡？」你愣住，看著那雙布縫的小巧可愛的腳，語塞，居然也忽略腳腳包會說話這件詭異至極的事，只因為你發現更奇怪的事：你不知道。
有「創意」就可以叫文創？
你開始思考定義，可是同時抗拒著覺得沒什麼好思考的，「文創」就是有創意、有特色的商品嘛！這很難懂嗎？明信片很有創意、水泥盆栽裝多肉植物很特別、腳腳包更是兼具手工藝的時尚單品，再想到幾乎人人都去過的台北華山文創園區、松菸文創園區、各地誠品書店，裡頭販售的小物也都精緻具有獨特巧思，常常令人愛不釋手目不轉睛，很難說不是文創吧。想到這裡腳腳包又踢踢你，只不過輕多了，說：「謝謝你的稱讚；但是，仔細想想，如果單有創意就可以叫『文創』，那叫『文創』幹嘛？」你突然好像進入羅生門，腦中有好多文創概念各自唸獨白，「文化」、「創意」、「產業」各據一詞，兇手是誰不知道，你卻堅信它們都是清白的。
接近「文創產業」可能的真實
文創小物很迷人，文創市集匯聚了這些迷人物品，文創園區、文創書局……冠上文創的場域都散發濃郁誘人香氣。藺草筆袋編織很有技巧、木工飾物很有質感、明信片上的小語字跡很美，於是，你走進去；卻不知道自己在哪裡、你看見的是什麼。從那些誘人中你也不知道所以大家到處掛的「文創」怎麼定義。可是你還是走進去。我們還是走進去，然後一無所知，只能說：「只緣身在此山中。」
旁觀者會知道橫看有文化、側看有創意、遠看還有產業，一切清晰明瞭；但是如今又有誰真的外於文創，是個旁觀者？有沒有可能，身在其中的我們正因為是當局者，才更能親身多走踏、觀看、用心感受，然後試著析論、建構定義出所謂的廬山真面目。接下來的一系列專欄文章，將一步一步走進文創誘人的核心，入虎穴，試著得出「文創產業」可能的真實面貌。或許其實沒有兇手，文化創意產業互有指證，它們純粹是共犯手牽手；也或許，它們就像你堅信的一樣清白，只是被世人誤用了，正在等待一個機會洗白，回歸原質。
