Isca de Cliques
Uma maneira muito fácil e eficiente de chamar a atenção que popularizou-se entre os criadores de conteúdo e tornou-se rapidamente uma infame estratégia de marketing entre os usuários da plataforma.
“Isca de Cliques” é a tradução para o português do termo Click Bait, e essa tradução resume muito bem sobre o que estamos falando, esse método de marketing na internet se propagou rapidamente entre os criadores de conteúdo que desejam um acesso imediato e um crescimento de visualizações em suas produções, por isso a relação com a isca de pesca, onde o peixe é atraído com uma comida para o anzol e acaba sendo enganado e não conseguindo aquilo que ele imaginou que conquistaria. Dentro do marketing o público é sempre atraído ao conteúdo, isso é uma prática muito comum, mas existe um problema a partir do momento em que o público está sendo enganado, e a chamada para o conteúdo é mentirosa.
Na plataforma de vídeos do YouTube essa forma suja de marketing de enganação se tornou muito popular, muitos canais adotaram essa estratégia. Os Click Bait geralmente são encontrados em títulos de vídeos sensacionalistas ou imagens (thumbnails) provocativas que despertam a curiosidade do espectador, mas não satisfazem ela por inteiro fazendo-o clicar no conteúdo para matar a sua curiosidade e geralmente acaba sendo frustrado pelo o que encontra.
Um exemplo prático: vamos supor que alguém no YouTube publique um vídeo com o título: “Fim do canal, adeus!” Quando você vai assistir o vídeo descobre que na verdade, o cara não vai acabar com o canal e nem esse seria o último vídeo. E a pessoa dá uma desculpa ridícula para explicar o título do vídeo. Ou nem dá explicação nenhuma, simplesmente não importa com o que você pensou da enganação. Fonte: Warpmedia
Outro exemplo de Click Bait que se tornou muito popular no Brasil, e virou até piada na plataforma é o “e olha no que deu”, em que geralmente no título do vídeo está escrito alguma coisa que acontece durante o vídeo e seguido da frase “e olha no que deu”
Muitos youtubers já expressaram a sua insatisfação e repúdio à prática do Click Bait, como é o caso do PewDiePie, o youtuber com maior número de inscritos no mundo, que apesar de já ter usado Click Bait em seu canal para se beneficiar com visualizações, fez um vídeo expressando a sua indignação com essa prática de forma cômica:
Apesar de ser uma forma efetiva de aumentar a sua visibilidade na internet ela é muito mal vista e pode ser extremamente prejudicial para a imagem dos criadores de conteúdos. Uma boa alternativa para quem quer chamar a atenção de maneira “limpa”, sem enganar o usuário, é o marketing de atração, em que o usuário da plataforma é atraído ao conteúdo através de interesses, gerando um engajamento do público certo com o conteúdo certo, e o usuário não fica insatisfeito com o conteúdo que encontrou e não se sente enganado. Se quiser saber um pouco mais sobre o marketing de atração recomendo a leitura desse artigo do blog “Marketing de Conteúdo”.
Plataformas como o Facebook já anunciaram que estão trabalhando para evitar a propagação de links com Click Bait, através de uma analise de tempo em que a pessoa fica na página depois de acessar o link. Infelizmente no YouTube parece que o Click Bait está crescendo cada vez mais e canais pequenos estão adotando esse método para alcançarem um maior número de visualizações, a única forma de evitar esse tipo de marketing é o público boicotar canais que realizam essa prática.
Referências:
