Merchandising digital
citação ou aparição de determinada marca, produto ou serviço, sem as características explícitas de anúncio publicitário.
O merchandising é uma técnica muito usada por empresas para divulgação de produtos, de uma maneira mais pessoal e sem um conteúdo publicitário explicito. No começo era muito usadas em TV, em novelos e series, mas com a internet, as empresas começaram a investir nos blogs, que costumam a fazer teste de produtos e dar a sua opinião.
Essa opinião é muito relevante, por se tratarem de Digital Influencer, como já relatado na tendencia escrita pela Grabriela Parizotto. São pessoas anônimas que acabam se tornando famosas através das redes sociais ou blogs e que exercem grande influência, principalmente entre jovens e adolescentes.
Isso tem ficado cada vez mais forte e mais barato para as empresas, principalmente com a redes sociais em vídeo, como yotutube, stories do intagram, snapchat, que aproxima o usuário e é feito muitas vezes em tempo real.
Uma das redes sociais mais utilizadas para isso é o Snapchat como mostra Leandro Battaglia em seu texto Snapchat — Lifestyle e Propaganda.
Esse tipo Merchandising acaba saindo bem mais barato. As empresas só precisam mandar um produto para eles, que geralmente fazendo um vídeo de “agradecimento”, que acaba sendo uma divulgação para seus milhares de seguidores. Além de ser mais barato, por não precisar gastar milhões em produção e divulgação em propagandas de TV e gráfica, ele atinge bem mais pessoas e um público mais direcionado, gerando mais retorno.
O merchandising está cada vez mais pessoal e muitas vezes imperceptível, assim como a internet e as redes sociais, que exercem uma grande influencia nas nossas vidas e está tão presente, que acabamos comprando algo não por necessidade, mas porque “tal” pessoa usa, despertando o desejo de ter ou de ser e parecer com alguém famoso.
