Vídeo-propaganda no Instagram
O Instagram, com mais de 400 milhões de usuários, é a rede social que mais cresce, e atualmente se tornou uma das maiores plataformas de publicidade móvel do mundo. Agora as empresas podem compartilhar suas histórias com uma alta audiência e engajamento.
A publicidade no Instagram permite aliar todo o potencial que a rede apresenta, através da grande quantidade de usuários — receptivos a novidades e bem engajados -, do crescimento constante e suporte do Facebook, através dos sistemas de criação de anúncios, segmentação do target (de acordo com o perfil e/ou comportamento no Instagram e Facebook) e das formas de mensuração dos resultados das campanhas.
Marcas e o investimento nos vídeos do Instagram
Enquanto tornou-se a principal plataforma onde as marcas envolvem os usuários (representando a grande maioria das interações).
A funcionalidade da postagem de vídeo pelas marcas tem uma adoção lenta e experimental. Das marcas que postaram vídeos no Instagram, o vídeo-conteúdo representa apenas 8% das postagens, segundo o relatório de inteligência da L2: plataformas sociais.
A baixa participação dos usuários é uma das grandes razões do por que as marcas podem estar relutantes em investir no formato. De acordo com estudos, as fotos geram mais engajamento do público do que os vídeos em todos os mercados, exceto para a Coréia do Sul.
Adição de nova função no video do Instagram
A criação de vídeos de sucesso no Instagram teve uma grande mudança. A de postar vídeos com auto-play sem som (semelhante a do facebook).
As marcas que utilizam a plataforma devem produzir conteúdos visualmente ricos que podem envolver o usuário sem áudio. Isso explica por que algumas marcas comandam a maior parte das postagem dos vídeos: H & M, por exemplo, é responsável por um quinto dos 100 melhores videos-conteúdos, por meio de interações (entre marca e público-alvo), segundo estudos da L2.
Faz sentido que os vídeos de marcas que geram o maior número de interações são a Victoria’s Secret e GoPro — marcas que sempre priorizam o conteúdo visual.
Vídeo-propaganda no Instagram
As informações destacadas acima são relacionadas ao ano de 2015, apenas um levantamento para entender a tendência dos vídeos no Instagram.
Atualmente não apenas marcas, mas também bandas de música, profissionais de diversas áreas e até mesmo empresas de cinema andam divulgando serviços através de vídeos.
A soma de conteúdos visuais de imagens estáticas e vídeos, contribuem para uma interação de construção de identidade semelhante ao Storytelling. Pessoas postam conteúdos diário, construindo histórias, relações e evoluindo conjuntamente com seus seguidores.
