3–3. 建立由下而上的新典範媒體,以及新的商業模式
從讀者需求角度出發,由下而上的「新典範媒體」,應該長什麼樣子呢?關鍵在於如何把讀者社群與其興趣連結起來。
先前我們花了不少篇幅,一一探討新舊媒體遭遇的各種問題,並從讀者的角度來看這些問題的本質,我們也看到了因為網路的賦能和賦權,使得讀者和媒間的權力關係為之大幅轉變。
那麼,符合當代讀者需求,而且又有可能永續經營的媒體形式?到底會長什麼樣子呢?我們繼續從讀者的角度來探討。
讀者=社群
在談媒體之前,我想先把題目岔開,來談一下社群。因為新時代的讀者,和網路上的社群,有著非常密切的關係。
事實上,我做編輯超過十年,從事社群工作也近七年;這麼多年下來,我真心覺得媒體讀者和社群,根本就是同一回事。
為什麼說新時代的讀者,和網路上的社群,是同一回事?這就要回頭來看看兩者間的驚人同質性。
我們先來看看網路社群。
事實上,如果回顧三十年來網路上出現過的各種社群服務,就會發現一件十分有趣的事:從最早期的BBS,一直到現在最夯的全新社群服務,儘管這些服務的機制或使用方法大不相同,但這些服務的共同點,就是把某種特殊興趣,和有著這種興趣的人連接起來。
下面這篇我在 2014 年寫的舊文,花了一點篇幅,一一分析從古到今的各種社群服務本質;各位可以連過去看一下,就會理解這些不同社群服務之間的共同點,確實就是把興趣和人連結起來。
這和媒體有什麼相同之處呢?共同之處就在於,讀者之所以選擇某個媒體的內容,並且成為忠實讀者,原初動機也在於自己的興趣。
在本系列的上一篇文章《3–2. 從分眾的變化,細探讀者需求的典範轉移》,也用了不少篇幅,來探討興趣的重要性: