2018 年,中國推送服務能否大一統?
Google 的雲端推送服務 Google Cloud Messaging (GCM,目前已由 Firebase Cloud Messaging 接替),目前並無法再中國地區使用,因此產品如果需要在中國推播訊息,需而外整合第三方的服務
推送服務的三國時期
目前中國地區知名的推送服務,有以下三家,這三個服務商都有提供免費版本的推送服務
到達率
經不具名的網友測試,到達率:極光 > 百度 > 個推,極限大概是 4x%
盈利模式
百度雲推送,隸屬於百度雲服務中,推送服務完全免費,除了作為雲端服務的入門磚以外,當然還因為您貢獻了「使用者大數據」 (佛曰不可說
極光推送、以及個推,則另外提供了付費的服務,能提供更多樣化的推送功能、更高的同時併發的數量、以及更多的資料分析…等等。此外,此兩家服務商,也同時提供了接入通知欄廣告的服務,作為其延伸的營利模式來源
他只會乖乖地推送?
在中國,曾經流行一種「死纏爛打」的 App 模式,這類 App 會嘗試盡可能的存活在使用者的手機背景中,綁定了很多不合理喚醒的事件,導致於手機使用體驗變差、耗費更多電力,比如:螢幕解鎖事件、網路狀態變動事件、電源變動事件…為了能夠持續不斷的推送訊息給你,無所不用其極
而這些第三方服務推送,則正是這些服務最大的幫兇之一,當其中一個使用某個推送平台的 App 被啟動後,其他同樣使用此推送平台的 App 通知也會瞬間湧入,甚至能連帶取得被喚醒的資源。這就是為什麼安卓在開啟某些 App 時,可能會瞬間收到其他好幾個 App 的通知的原因
魔高一丈道高一丈
為了能夠阻絕這些 App 的串連喚醒行為,中國的手機當然也衍伸出了對應之策,除了更改了「核心喚醒機制」,也增加了相當多「限制 App 背景運作」的能力。但這也造成了許多按部就班的正規 App 大受影響,比如:鬧鐘、提醒功能相關的 App,都可能需要特別設定「白名單」才能正常運作
官方開始動作了
有鑒於百家爭鳴的推送服務造成的使用體驗低落,中國政府「工業和信息化部」旗下「中國泰爾實驗室」牽頭成立的一個行動應用資訊推播技術聯盟,名為「中國統一推送聯盟」,目標將統一中國區的推送亂象。
- 中國統一推送聯盟:http://www.chinaupa.com/
莫敢不從
聯盟於 2017 年 10 月 16 日正式成立。聯盟成員包括中國資訊通訊研究院、華為、小米、OPPO、vivo、金立、魅族、努比亞、聯想、奇虎360、百度、阿里、騰訊、京東、美團、平安科技、個推、極光、展訊、Google、三星等75家企業
整合電信端的服務
最新的工作匯報中指出,整合推送的方式,將由中國三大電信整合推處「信令級」推送通道,將非常大幅度的提高到達率,並可能不需要再額外整合 SDK
受監管推播訊息的內容
由電信端整合推送端口後,推送的內容便可統一受到監管,針對內容進行審核(抖抖
綠色 APP 認證
除了推送服務的「優化整合」之外,聯盟還頒布了「綠色 App 公約」,針對權限的取用、交叉喚醒、鏈式啟動、背景運行、喚醒設計都進一步地給出規範,並給予符合規範的產品 「綠色 App 認證」
子彈還在飛
中國統一推送聯盟雖然已開始運作,但目前並沒有具體的政策時間表,最後實際的規範效力也還無從得知。其中較有趣的幾個延伸議題可以更近一步的思考:
- 受監管的推播訊息,是否可能成為中國規範,延伸至其他平台,比如 iOS
- 隨著 App 的監管力道日漸加重,統一化的 App 散播渠道,是否可能成型?