Блокчейн изменит рынок интернет-рекламы

Рынок контекстной рекламы — самый быстрорастущий, в 2016 году он увеличился до $26 млрд. Но более половины этого сегмента приходится лишь на двух игроков — централизованные системы-посредники.

Главными централизованными системами покупки и продажи рекламных ссылок считаются GoogleAdwords, BingAds и другие проекты. Эти сервисы получают большую часть денег, которую рекламодатели платят за сервис. Сама же рекламная площадка зарабатывает менее 50% от стоимости размещения рекламы. При этом заработанное сложно вывести без большой комиссии, а для регистрации в системах покупки и продажи рекламных ссылок необходимо создавать учетную запись, указывать номер телефона, e-mail, данные кредитной карты и прочую персональную информацию.

Рекламодателям же необходимо осуществить крупный первоначальный взнос, который обычно не возвращается.
Есть и некоторые другие недостатки: не существует механизма перевода баланса другому участнику той же рекламной сети. Плохо проработан механизм совмещенной роли, когда один и тот же участник является и рекламодателем, и рекламной площадкой одновременно.

Технология блокчейн позволяет минимизировать эти недостатки и существенно повысить доходы рекламных площадок, а расходы рекламодателей — сократить.
По этому принципу действует рекламная система EmerCoin Link Exchange. Благодаря децентрализации платежи за продажу и покупку рекламных ссылок идут напрямую между участниками без организаций-посредников. Стоимость размещения рекламных ссылок благодаря такой схеме значительно ниже, чем на централизованных системах.

Схема работы EMC LNX выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель создает текстовый файл рекламного контракта, в который вносит параметры контракта, такие как: URL рекламируемого сайта, цену за клик (в EMC), язык рекламных строк и собственно рекламные строки.
2. Придумывает уникальное имя контракта. Именем может быть любая текстовая строка без разделителей наподобие логина.
3. В кошельке EmerCoin создает подпись этого имени на любом из платежных адресов, присутствующих в кошельке.
4. Заносит использованный в платежный адрес в TXT-поле доменной записи своего сайта. Это необходимо для доказательства рекламным площадкам того факта, что данный контракт выпущен именно соответствующим сайтом, а не кем-то еще.
5. Рекламодатель заносит подпись в контракт, после чего публикует контракт в блокчейне. Контракт распространяется по сети и становится доступным всем рекламным площадкам.
6. Примерно раз в сутки хозяева площадок загружают контракты в свою базу данных. При загрузке каждая площадка проверяет контракт на ряд параметров. Если контракт прошел проверки, он загружается в локальную базу с соответствующим рейтингом, который определяет вероятность показа рекламы на площадке.
7. Когда на площадку приходит посетитель, подсистема EMC LNX выбирает из базы контрактов случайный контракт с вероятностью, пропорциональной рейтингу контракта, и демонстрирует его. Если посетитель проигнорировал рекламный текст, то ничего не происходит.
8. Если посетитель кликнул на рекламу, то на сайте площадки управление передается программе lnx_ref, которая выставляет invoice (счет-фактуру) рекламодателю и перенаправляет посетителя на целевой сайт, то есть сайт рекламодателя.
9. На сайте рекламодателя этот приход посетителя попадает в программу lnx_pay, которая получив invoice, принимает решение о том, надо ли его оплачивать. Если решает, что надо, то lnx_pay оплачивает счет либо немедленно, либо — если площадка позволяет — откладывает платеж до следующего клика с той же площадки.
10. Если посетитель распознан не как «мошеннический клик», то он перенаправляется на сайт рекламодателя. На этом работа системы заканчивается.

Для работы с EMC LNX пользователям не нужно создавать аккаунтов, лишь поставить у себя на компьютере кошелек EmerCoin. В системе EMC LNX отсутствует централизованное управление, участники не могут быть заблокированы по желанию руководителей платформы или под давлением органов власти, нет цензуры, а цены назначаются в соответствии с рыночными принципами: рекламодатель выставляет цену, которую он готов заплатить, а рекламные площадки решают, готовы ли они предоставить место за эту цену.

Главным преимуществом является то, что оплата за размещение рекламных ссылок проводится напрямую от рекламодателя к рекламной площадке без посредников, при этом нет ограничений на вводы и вывод средств. Монеты — расчеты производятся в токенах Emercoin — поступают на счет в кошельке сразу после заключения контракта.

Основной принцип защиты от мошенничеств в системе EMC LNX является доверие. Участники системы — как площадки, так и рекламодатели — получают рейтинг, который меняется в зависимости от действий контрагента. Если рекламодатель перестает платить площадке за размещение ссылок, то ее рейтинг уходит в минус.

Подробнее о том как настроить EMC LNX можно прочитать тут: https://emercoin.com/EMCLNX