店內的策展，從地板到樓梯間的細節
陽光、熱情、獨一無二，西班牙品牌 Desigual 席捲歐洲。
這品牌到底為什麼台灣不紅，我現在依然不解。或許， Desigual 還沒打算打進東亞市場，目前只橫掃西文世界和熱帶、副熱帶地區，亞洲，晚點再說。也可能，再過十年，我自己去接這個品牌的代理（X）談到西班牙，只會想到 ZARA，沒了。
但是崇尚快速時尚的 ZARA，嚴格來說根本找不到西班牙的味道。味道是種很主觀的感覺，但常常清晰且容易達成共識。例如，義大利的皮鞋和英式皮鞋，一看就能區分。紋路、材質、工法、外型、鞋底、鞋尖、……，我們總能找到代表那個國家或城市的味道。但是 ZARA，稱不上一個文化，只能說是成衣業的標竿企業，有好的營運模式，卻沒有深厚的文化底蘊。
兩年前我在新加坡的烏節路上（新加坡著名的購物大街，好比法國香榭麗舍）偶然間看到這個品牌。那時觸摸襯衫、外套的質感，以及整個平面設計，完全跳脫了一般衣服的設計原則。
「這是一個不得了的品牌，為什麼叫 Desigual ?」那時我心裡暗自稱奇。
做了一點功課發現，Desigual 就是西文的「獨一無二」、「不對等」、「兩邊不一樣」的意思。它把這個品牌名字放進每一件服飾裡，例如，你可以看到每件襯衫都超級「另類」，很像是獨立設計公司做的產品，完全沒有大公司的感覺。
雖然很愛這個品牌，但是當年我在新加坡根本買不下手，因為實在有點貴。一件襯衫要價 3200 台幣。當時我心想：「媽呀，這是正常的價格嗎？」
數年之後，我很幸運有機會環遊歐洲半年，再次和這個品牌建立連結。但這次因為真正進入歐洲的實體店面，讓我發現這品牌根本不得了，從服飾到店面設計，整個空間規劃都非常精緻。也從此讓我對服飾業實體店面策展有新的標準和觀點。
你有看過哪個牌子的 LOGO 是毛質並貼在牆上的嗎？而且還是熱帶雨林中的彩色意象。這實在太花成本了，何必呢？
對，這是階梯的地毯。每一階都不一樣。
我覺得，代表西班牙的元素應該是陽光、熱情、蟲鳴鳥叫、綠意盎然、海洋和魚群。而這些，我們都可以在 Desigual 找到。這是文化的經典之作，所謂文創，常常只能是小眾、獨立經營、單價昂貴且庫存不多。但是 Desigual 儼然把文創提升到奢侈品牌，卻又不把自己定調在 Dior、Channel 這類的粗俗奢華，而是那種「穿上我不能用來炫富，但可以變得很『自己』。」
衣服設計本身就令人玩味，但我更驚奇的是他的擺桌紋路。這真的是很細緻的品味，這個品牌從頭到尾都很認真。
在歐洲，Desigual 目前大概和 Cucci 齊名。對，台灣人都不知道，我們永遠只知道那些「大家都愛」的牌子，從來不專注經營「自己的格調和風格」。在布拉格的大廣場， Desigual 是整條街廣告招牌和店面最大的，比任何品牌都還要搶眼。
因為再寫下去，很有可能會被當成業配（已經被當作了
所以我大概做個補充總結一下，這品牌在聖誕節前後約30天都有打折季，大概是五折左右，所以如果喜歡可以在歐洲店面或網路上買，台灣的義大世界、麗寶outlet 都有門市，款式不算最多，但仍然值得一看。（這完全業配啊
簡單來說，我很喜歡這個品牌，自己買了六件襯衫、兩個皮包（送兩位女生她們都爆愛）、西裝外套（這個牌子的西裝外套你可以想像，不會像西裝外套ＸＤ），有機會如果再到西班牙，我再去挖寶，看看更細緻的展場設計。
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後記：
其實在店內拍照時有被小小警告不能拍太多地方，所以能夠呈現的圖片真的不多。不過如果你逛過無印良品，你就會知道「代表這個國家的風格」的感覺是怎麼樣子， Desigual 是少數能完整呈現這種南歐風格的品牌。下次到歐洲時我會跟他們說我是台灣的媒體，看看能不能做專訪，順便再入手幾件。
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（2018.7.2)
