DOOD AAN INFLUENCERS! #MAKETWITTERGREATAGAIN
Hoe kom je als merk/product geloofwaardig over en raak je dichter bij de mensen? In de jaren stillekes was dat vrij logisch. Of je gebruikte een celeb in je advertenties, of je maakte hem/haar/het ambassadeur. (Denk bij het bvb aan de aap van Michael Jackson)
Dan moest je wel even kijken of de normen en waarden van je merk overeenkwamen met die van de celeb. Je zult maar als sportmerk een kerel sponsoren die overvallen uitvindt. Oh wait.
2016, de celebs zijn er nog steeds. De succesvolle tv-gezichten, realitysterren, sporters,… Nog steeds krijgen ze producten toegestuurd om te doen alsof ze het leuk vinden. Of lekker. Of gezond zoals bij Vitaminwater. Wat uiteindelijk niet wetenschappelijk klopte met als gevolg dat Vitaminwater zakken geld moest betalen.
Alleen is er een nieuwe groep mensen bij gekomen. Zij die net als celebs een grote groep peers/gelijken kan bereiken. Die net als celebs om de een of andere reden geloofwaardig overkomt. Dit keer niet op klassieke media. Maar online. Instagrammers, Tweeps, Viners, bloggers,… Influencers quoi.
En ook nu bestaan er nog de Frank Molnars onder de influencers. Niemand kent ze, niemand voelt de nood om hun mening te weten en toch stuurt een bepaald merk hen nog een auto gratis. De zelfverklaarde influencers. Zij die net als de reality tv-sterren enkel in the game zijn voor de gratis shit.
En ook nu bestaan nog merken die zeggen van ‘normen en waarden matchen? Fuck dat! Wij willen zoveel mogelijk mensen bereiken! We sturen 50 mensen op dezelfde trip en laten hen er allemaal op dezelfde manier over communiceren/bloggen. Eenheidsworst galore!’ Uiteraard.
Dat zij het woord ‘influencer’ een negatieve connotatie geven is spijtig natuurlijk. Maar dat merken en mensen samenwerken bestaat al eeuwen en zal ook nog eeuwen blijven bestaan. En dat hoeft niet vies te zijn. We vertrouwen nu eenmaal eerder onze buur, vriend, online kennis dan een merk.
Dus oproep aan de so called influencers en eentje aan de merken. Merken, kies voor kwaliteit ipv kwantiteit. Werk samen met mensen die een link hebben met je product. Of ze nu 10 of 1000 volgers hebben. Stuur geen 20 mensen je product of citytrip. Kies er 3. Echt goeie. Geef hen een verhaal om te vertellen die ze op hun eigen, eerlijk manier kunnen brengen. En so called influencers, gebruik jullie eigen stem. Past iets niet bij je verhaal? Voldeed iets niet aan je verwachtingen? Durf dat communiceren. Om de een of andere redenen luisteren mensen naar je oordeel. Gebruik het dan ook niet voor de quick win. Het maakt je alleen maar een meer geloofwaardige influencer. En ook gewoon een toffer mens.
Ohja. En once en for all. Niet alle journalisten zijn experten. Ik ken de artikels over Pokémon Go zonder fouten op 1 hand tellen. Niet alle journalisten zijn integer. Journalisten krijgen ook gratis shit. En journalisten durven ook al eens een favor doen. Dus stop met zo te wijzen op het verschil tussen een oooeeee journalist en ooooooh maar een ‘influencer’. Er zijn bloggers met meer kennis van zaken dan journalisten ooit zullen hebben omdat zij zich kunnen focussen op 1 item. Er zijn Instagrammers betere fotografen dan er ooit bij een krant zullen werken. <End rant>
