Northside Festival — Samenvatting dag 1
Ik bevind mij momenteel in New York. Yup, I’m a lucky motherfucker. Al ben ik hier natuurlijk niet zomaar. 7 dagen lang gaat hier in hartje Brooklyn namelijk een festival door. Eentje dat in het kader staat van 3 dingen: content, innovation and music. Vandaag was dag 1 met de focus op content. Dit is wat ‘k er van onthou:
STORIES ARE MAJOR🔑
Eerste sprekers van de dag werkten bij Translation. Zij vatten perfect samen waar reclame om moet draaien: het verhaal. Fuck het medium, fuck de tools. Bovenaan de ladder staat een goed verhaal. Of dat nu op Snapchat is, of via VR of in de ouderwetse krant. Hun doel: verhalen vertellen, mensen bewegen, cultuur veranderen.
Dit is een reclame die ze deden voor NBA:
En de dag na de ‘verjaardag’ van Notorious BIG deelden ze gratis maaltijden uit in zijn buurt. Dát is storytelling:
GIFS = CULTURE
De wereld rondom ons beweegt. Alles verandert. Onze manier van denken, onze rolmodellen, onze cultuur. Om te weten wat en wie er leeft is er geen betere tool dan de GIF. Kijk elke dag/week op GIPHY en je ziet wie of wat belangrijk is. Dat korte, bewegende beeldje wordt zo vaak en zo makkelijk gedeeld dat het onderdeel is geworden van onze cultuur.
INFLUENCER MARKETING IS LIT 🔥
Wie geloof je het meest? Je buur, een goeie vriend, iemand online of een advertentie? Dat laatste het minst. Tegen je buur praat je niet zoveel meer en je goeie vriend moet ergens zijn informatie vandaan halen. Daarom is influencer marketing hot hot hot. De helft van de talks draaide rond deze manier van adverteren. Eigenlijk gaat dit nog een stap verder dan de klassieke PR. Je geeft een content creator je product en probeert daarna de teugels los te laten. Hij/zij weet best wat zijn/haar publiek wil. In Amerika is dit al sterk aanwezig en moeten we zelfs oppassen dat het niet te hard doorslaat. Denk aan de honderdduizenden Vines rond 1 merk. Damn. Over influencer marketing waren een aantal dingen te zeggen. Zorg dat je de juiste mensen hebt. Kwaliteit boven kwantiteit. Liever een kleine groep, enthousiaste volgers dan een grote groep passieve. Durf een merk vooraan zetten in je verhaal.
Fullscreen, zo’n influencer marketing bedrijf zoekt nu bijvoorbeeld bedrijven die willen investeren in original series als ‘Around The World in 7 stunts’ van Devinsupertramp. Meer daarover hier:
En dit is bijvoorbeeld al zo’n sponsored video:
SNAPCHAT IS HOT! 🍆
MTV had het in de laatste talk van de dag over Snapchat. Het platform kondigde onlangs aan meer actieve maandelijkse gebruikers te hebben dan Twitter. Safe to say dus dat het platform best hot is. En MTV weet dat al even. Zij zitten er al van het prille begin op waar ze nog screenshots van computerschermen als Snaps deelden. Terwijl ze nu dedicated teams hebben voor hun Stories en hun Discover. Discover zijn die blokken die je boven de Snaps van je vrienden ziet staan. Eigenlijk is dat een volledig nieuwe vorm van content consumeren. Je kunt van links naar rechts naar de Snaps kijken en naar beneden swipen om meer info te krijgen. Maar liefst 11 mensen werken dagelijks aan 7 content elementen voor MTV in die Discover modus. Daarbij zijn ze zelf nog op zoek naar unieke formats. Zo hebben ze nu net Pants Off gelanceerd rond Sex Education. En ze brachten MTV Cribs terug. Cool cool.
