行銷與品牌,不是平行線、也不是對立的兩端。兩者目的不同,但目標相同,步調與方法有些差異,但原則一致。
品牌負責建立長期關係,行銷則協助達成階段性銷售目標。
品牌是永續經營的考驗,行銷是短期的績效檢測。
品牌證明其存在的價值,行銷則證實品牌如何持續存在。
品牌,要做到極致,是創造文化,行銷則是形塑文化的點線面。
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