Brand Archetypes 12 แบบ
วันนี้มีโอกาสได้ไปพบอาจารย์ดลชัย บุณยะรัตเวช ที่ BAAN YA HOM zantiis อาจารย์ท่านน่ารักมากๆ พาเดินชมสถานที่ด้วยตัวเองอย่างเป็นกันเอง และได้ฟังอาจารย์บรรยายเรื่อง branding หนึ่งในสิ่งที่อาจารย์พูดถึงคือ 12 Brand Archetypes
ผมจำได้เลาๆ ว่าเคยเรียนทฤษฎีของ Carl Jung เมื่อสมัยเรียนปริญญาตรีจิตวิทยาอยู่ที่ธรรมศาสตร์ เมื่อเกือบสามสิบปีที่แล้ว แต่เพิ่งรู้เหมือนกันว่ามีการเอาทฤษฎีของ Carl Jung มาปรับเป็นเรื่อง Branding Archetype เลยสนใจเป็นพิเศษ ไปค้นเพิ่มเติมมา
=================
แบรนด์อาร์คีไทป์ (Brand Archetypes): ความเข้าใจในตัวตนของแบรนด์ผ่านต้นแบบทั้ง 12 แบบ
แนวคิดแบรนด์อาร์คีไทป์ (Brand Archetypes) เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างภาพลักษณ์และสื่อสารตัวตนได้อย่างชัดเจนมากขึ้น โดยแนวคิดนี้มีพื้นฐานมาจากทฤษฎีของ Carl Jung ที่แสดงถึงต้นแบบทางจิตวิทยาที่ปรากฏอยู่ในวรรณกรรมและเรื่องเล่าต่าง ๆ ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงแต่ละต้นแบบ และยกตัวอย่างแบรนด์ที่สื่อถึงบุคลิกภาพเหล่านั้น พร้อมทั้งนำเสนอการใช้งานในเชิงธุรกิจ
ในภาพที่เห็นนี้ มีการจัดกลุ่มแบรนด์อาร์คีไทป์ออกเป็น 12 แบบ ซึ่งแต่ละแบบมีลักษณะเฉพาะที่สื่อถึงบุคลิกภาพและคุณค่าที่แตกต่างกันไป โดยมีตัวอย่างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องดังนี้:
1. The Innocent (ผู้ไร้เดียงสา)
คุณลักษณะ: เน้นความซื่อสัตย์ ความบริสุทธิ์ และการมองโลกในแง่ดี
ตัวอย่างแบรนด์:
Dove: เน้นความงามแบบธรรมชาติและความเป็นตัวของตัวเอง ผ่านการสื่อสารที่สะท้อนถึงความบริสุทธิ์และความงดงามภายใน
Pampers: สื่อถึงความห่วงใยและการปกป้องเด็กทารก ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มอบความอ่อนโยนและปลอดภัย
2. The Sage (ผู้รอบรู้)
คุณลักษณะ: เน้นการแสวงหาความรู้และความจริง
ตัวอย่างแบรนด์:
Google: เป็นแหล่งข้อมูลความรู้ที่ให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้ทุกที่ทุกเวลา
National Geographic: นำเสนอความรู้เกี่ยวกับโลกและธรรมชาติผ่านสารคดีและบทความที่มีคุณภาพ
3. The Caregiver (ผู้ดูแล)
คุณลักษณะ: มีความห่วงใยและพร้อมให้บริการ
ตัวอย่างแบรนด์:
Johnson & Johnson: แบรนด์ที่เน้นการดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของทุกคนในครอบครัว
Pampers: นอกจากการเป็นตัวแทนของความบริสุทธิ์ ยังสื่อถึงการดูแลและปกป้องเด็กทารกในทุกช่วงเวลา
4. The Hero (วีรบุรุษ)
คุณลักษณะ: เน้นความสำเร็จและการเอาชนะอุปสรรค
ตัวอย่างแบรนด์:
Nike: ส่งเสริมให้ผู้คนทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ผ่านการผลักดันตนเอง ด้วยสโลแกนที่ทุกคนรู้จักคือ “Just Do It”
Adidas: เน้นการท้าทายขีดจำกัดและการเป็นผู้นำในด้านกีฬาและสุขภาพ
5. The Regular Guy (คนธรรมดา)
คุณลักษณะ: เน้นความเรียบง่ายและความเป็นมิตร
ตัวอย่างแบรนด์:
IKEA: นำเสนอสินค้าตกแต่งบ้านที่เข้าถึงได้ง่ายและเหมาะสำหรับทุกคน
Heinz: แบรนด์อาหารที่อยู่คู่ครัวของทุกบ้าน ด้วยผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยและเป็นที่ชื่นชอบ
6. The Rebel (ผู้กบฏ)
คุณลักษณะ: กล้าที่จะเปลี่ยนแปลงและท้าทายสิ่งที่เป็นอยู่
ตัวอย่างแบรนด์:
Virgin: แบรนด์ที่นำเสนอแนวคิดที่ท้าทายกรอบเดิม ๆ ในทุกธุรกิจที่เข้าไปมีส่วนร่วม ตั้งแต่สายการบินไปจนถึงโทรคมนาคม
Harley-Davidson: แบรนด์มอเตอร์ไซค์ที่สื่อถึงอิสรภาพและการใช้ชีวิตนอกกรอบ
7. The Magician (นักมายากล)
คุณลักษณะ: มุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลงและการสร้างสรรค์สิ่งที่น่าอัศจรรย์
ตัวอย่างแบรนด์:
Disney: มอบประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและเรื่องราวที่นำพาผู้ชมเข้าสู่โลกแห่งจินตนาการ
Apple: สร้างสรรค์นวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและการสื่อสารของเรา
8. The Ruler (ผู้นำ)
คุณลักษณะ: มุ่งมั่นในการควบคุมและการจัดการ
ตัวอย่างแบรนด์:
Rolex: สื่อถึงความเป็นผู้นำและความหรูหราด้วยนาฬิกาที่เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ
Mercedes-Benz: นำเสนอยานยนต์ที่สะท้อนความหรูหราและความมั่นคงในอุตสาหกรรม
9. The Lover (คนโรแมนติก)
คุณลักษณะ: เน้นความใกล้ชิดและความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้ง
ตัวอย่างแบรนด์:
Chanel: สื่อถึงความหรูหราและเสน่ห์ที่น่าหลงใหลในทุกผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นน้ำหอมหรือเสื้อผ้า
Victoria’s Secret: สื่อถึงความเซ็กซี่และความโรแมนติกที่เน้นความสวยงามของผู้หญิง
10. The Jester (ตัวตลก)
คุณลักษณะ: สนุกสนานและสร้างเสียงหัวเราะ
ตัวอย่างแบรนด์:
Haribo: สร้างความสนุกสนานและความสุขผ่านลูกอมที่เด็ก ๆ และผู้ใหญ่ต่างชื่นชอบ
M&M’s: ขนมช็อกโกแลตที่มีการสื่อสารผ่านตัวการ์ตูนสีสันสดใสที่มาพร้อมกับอารมณ์ขัน
11. The Explorer (นักสำรวจ)
คุณลักษณะ: รักการผจญภัยและการค้นพบสิ่งใหม่
ตัวอย่างแบรนด์:
National Geographic: นำเสนอการผจญภัยและการสำรวจโลกผ่านสารคดีที่มีคุณภาพและความลึกซึ้ง
NASA: หน่วยงานที่สื่อถึงความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และการสำรวจอวกาศที่ไม่เคยหยุดยั้ง
12. The Creator (ผู้สร้างสรรค์)
คุณลักษณะ: มุ่งมั่นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่และการคิดค้นนวัตกรรม
ตัวอย่างแบรนด์:
Apple: สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเรา และทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นศิลปะที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้
LEGO: ส่งเสริมการคิดสร้างสรรค์ผ่านการเล่นที่ช่วยให้เด็ก ๆ และผู้ใหญ่สามารถสร้างสรรค์โลกของตนเองได้
=================
การเข้าใจแบรนด์อาร์คีไทป์จะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารตัวตนและคุณค่าได้อย่างชัดเจน และสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและยั่งยืนกับผู้บริโภคได้ในระยะยาว
