Nos encanta ver cómo las marcas evolucionan y se adaptan constantemente al mercado. Invierten gran parte de su tiempo en detectar las últimas tendencias y enfocan rápidamente su estrategia hacia el marketing de influencers, puesto que saben lo efectivo que es. Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que a las marcas les resulta algo complicado entender las expectativas y los deseos de las influencers.
Para el acontecimiento más escalofriante del año, decidimos preparar una fiesta de Halloween de la mano de Make Up For Ever y Octoly en París, en la Academia de Make Up For Ever, y conseguimos que nuestras creadoras nos desvelaran algunas de sus impresiones.
Make Up For Ever buscaba interactuar con más influencers, ganarse su fidelidad y crear una experiencia única y difícil de olvidar. ¡Una fiesta de Halloween era el escenario perfecto!
Make Up For Ever creó el evento y Octoly lo añadió a una de sus funciones más recientes de su aplicación: OctoMaps. Esta función ya está disponible en Estados Unidos, Francia y España tanto para iOS como para Android. ¿Su misión? Ayudar a las influencers a conectar entre ellas y servir de enlace entre marcas e influencers para ayudarles a conectar en la vida real.
Gracias a OctoMaps, la marca descubrió e invitó a 36 influencers a la fiesta de Halloween. En muy poco tiempo, los equipos de Octoly y Make Up For Ever se unieron y organizaron actividades para las asistentes, incluyendo un DJ, seis maquilladores profesionales (que nos sorprendieron con auténticos looks para Halloween), un taller para recrear “heridas y efectos”, dos actuaciones de body painting, un taller de personalización de calaveras y una sala de horrores ideal para conseguir unas selfis espeluznantes rodeadas de sangre artificial.
Lo que aprendimos en el evento:
Las influencers buscan respeto
Las personas que se dedican a crear contenido online son mucho más que herramientas de marketing para vuestra marca. Son recursos sociales que pueden llevaros a otro nivel. Tampoco son especialmente fans del término “influencers”, sino que prefieren las denominaciones blogger, vlogger, creadoras de contenido digital, etc.
Buscan una relación AUTÉNTICA
Ponen mucho esmero en crear contenido original y visualmente atractivo. Tener trabajos puntuales no es lo idóneo, por lo que prefieren crear una conexión genuina con sus marcas favoritas. Son relaciones mucho más efectivas con el paso del tiempo y les encanta que las marcas las tengan en cuenta para colaboraciones futuras. Los eventos suponen una buena oportunidad para que las influencers conozcan personalmente a las personas que se encuentran “tras las cámaras”.
Servid de guía
Debéis tener en cuenta que no sois la primera marca que se pone en contacto con una influencer en particular, y no seréis la última. Hay cientos de marcas que se dedican a lo mismo que la vuestra, así que debéis encontrar la forma de destacar entre la mayoría. Para ello, no dudéis en darles toda la información que tengáis y en satisfacer su curiosidad para que puedan hablar de vosotros a sus seguidores de la forma más profesional y documentada posible. Las influencers no lo saben todo, así que es vuestro deber enseñarles lo que esté al alcance de vuestra mano. Ellas son expertas a los ojos (y oídos) de sus seguidores y es posible que no sepan todo lo relacionado con vuestra marca o producto, pero sí les gusta estar al tanto de vuestras novedades. Hablad con ellas sobre vuestra historia, valores, savoir-faire y vuestras tradiciones.
Les encanta conocer a otras creadoras
A todo el mundo le gusta formar parte de una comunidad y ese es nuestro objetivo en Octoly. Sabemos lo difícil que es abrirse paso en este sector, pero algunas creadoras no dejan de sorprenderse cuando piensan en lo mucho que están creciendo en muy poco tiempo, por lo que les resulta muy positivo contar con amigos en el círculo con quienes puedan contar y compartir su aventura. Estos encuentros las ayudan a ganar confianza en su trabajo y a conseguir contactos interesantes con una historia similar a la de ellas, y así evolucionar y mejorar juntas.
No les digáis lo que tienen que hacer (o decir).
Si hay una fórmula mágica que debéis saber, es, sin duda, esta. No intentéis tener el control sobre todo y dadles libertad. Las influencers están encantadas de trabajar con marcas siempre y cuando puedan seguir siendo ellas mismas. Sabemos que ninguna marca quiere mala publicidad ni comentarios negativos en la red, pero, ¿sabéis qué es lo que mejor funciona? Creadoras de contenido que transmiten sinceridad y autenticidad a sus seguidores.
Dejad que exploren su creatividad
Una perfecta continuación a lo anterior. Si queréis pedirles que hagan algo en concreto, os sugerimos que les facilitéis contenido original que podrán explorar y utilizar en sus publicaciones. Dejad que sean atrevidas a su manera y confiad en ellas. Saben lo que hacen.
Valoradlas y valorad su trabajo
Si las creadoras encajan con vuestra marca y quieren trabajar con vosotros, es porque algo estáis haciendo bien. Además, si podéis ofrecerles algunos extras como mensajes personalizados, muestras gratuitas, códigos promocionales, invitaciones a eventos o incluso sorteos para sus seguidores, vais por el buen camino para conseguir una buena relación en muy poco tiempo.
Los comentarios sobre el evento fueron inmejorables. De 36 asistentas, conseguimos muy buen contenido: 2 vídeos de YouTube, 50 publicaciones de Instagram y 330 Instagram Stories.
¿Quieres organizar un evento? Aquí te contamos cómo.
Sigue leyendo si quieres descubrir la experiencia “Octobrunch”, un evento global organizado por Make Up For Ever y Octoly en abril y reuniones de influencers en Francia, EE. UU. y España.
