La importancia del sketch en el diseño de packaging
En el sector del diseño de packaging hay diferentes perfiles profesionales: los más artísticos (diseñadores gráficos o ilustradores) o los más técnicos (diseñadores industriales o de producto). El sketch es la herramienta de trabajo ideal para cualquier profesional.
El proceso de esbozar a mano nos ayuda a organizar nuestras ideas para ser más productivos una vez nos trasladamos al ordenador. Por supuesto, siempre puede haber cambios una vez digitalizamos el diseño, y esto forma parte del proceso creativo, pero la base siempre vendrá del previo sketch.
No necesitas ser un artista
Con los años, he ido aprendiendo que el dibujo en diseño es una herramienta: no pretende ser bella, sino hacer de puente entre una idea conceptual y el diseño digital. No importa si tienes dotes artísticas o no, lo importante es que el esbozo transmita lo que tienes en tu mente y que, sobre todo tú, lo entiendas y lo sepas trasladar al medio digital.
Hay que perder el miedo al papel en blanco, a dibujar líneas, si al final deviene un dibujo bonito, es un plus, pero no es el principal objetivo del proceso creativo. Una vez acumulas dibujos, estos tienen un valor en sí mismos (por lo cual el cliente aprecia ver ese trabajo), al final ¡me parecen todos interesantes y bonitos!
La unión de pensamiento y gesto
El ejercicio de esbozar puede ayudar especialmente en la primera fase de diseño y exploración, ya sea a la hora de crear un envase a nivel estructural o teniendo una base ya del diseño estructural y esbozando ideas para la gráfica.
El sketch nos permite una infinidad de posibilidades a la hora de empezar a trasladar lo que tenemos en mente a algo físico plasmado a lápiz y con cierta rapidez, lo que nos da mucha agilidad en el proceso de trabajo.
No es fácil plasmar las ideas que van surgiendo en tu cabeza cuando estás delante del ordenador, en cambio delante de un sketchbook (que los diseñadores deberíamos llevar siempre con nosotros) se produce una acción mucho más inmediata, intuitiva y natural: la unión entre pensamiento y gesto.
Añadir notas referentes a materiales, tipografías, colores o acabados, en caso de no ser capaz de transmitirlo en dibujo, siempre será de gran ayuda para explicar tus bocetos, a ti mismo si pasa un tiempo y al resto del equipo de diseño o incluso al mismo cliente.
Ahorra tiempo yendo al grano
Al principio de mi experiencia en diseño tendía a ir directa al ordenador, creando un nuevo lienzo de Illustrator. ¡Mala idea! Parece algo muy común entre diseñadores, pero era algo que, a mí, me acababa frustrando con la presión de tener que escoger esa tipografía, ese color y esos acabados de manera definitiva.
Cuando empecé a dedicarme al sector del Packaging, fue cuando empecé a esbozar mis ideas antes de ponerme a diseñar delante del ordenador. Después, me sentía con mucha más confianza y con las ideas más claras para reproducirlas en digital, lo que me ahorraba nervios y bloqueos, y lo más importante cuando se tienen timings ajustados: ahorraba tiempo evaluando si valía la pena o no seguir con una u otra idea.
Una infinidad de posibilidades creativas
Lo mejor del sketching es que puedes utilizar un sinfín de técnicas y materiales para expresar tus ideas: técnica de collage, materiales como el lápiz o rotuladores. Todo vale si con ello facilitas y aportas información sobre lo que quieres proponer y crear.
Dibujar sobre papel (o incluso tableta gráfica) nos permite conectar conceptos e ideas, seleccionar las que nos convencen y eliminar las que no, intentando evolucionarlas. No hace falta ir al detalle, ya que esto formará parte de la siguiente fase más digital, por lo tanto, haz pruebas y más pruebas, ¿qué es lo peor que puede pasar?, no tienes ctrl+Z pero ¡tienes una goma de borrar!
En el Máster Online en Diseño y Desarrollo de Packaging de SHIFTA tendrás la oportunidad de explorar esta manera intuitiva de trabajar en las primeras fases de tus proyectos, bocetando varios conceptos que nos permitan diseñar un buen packaging con una idea sólida detrás, ¡no te lo pierdas y empieza a calentar esbozando!
Andrea Ribera Lleonart. Freelance Senior Branding & Packaging Designer y docente del Máster en Diseño y Desarrollo de Packaging de SHIFTA.
