Rebranding de la Fundació Vila Casas

Dicen que todo está escrito, lo que me hace mucha gracia porque si así fuese, poco tendrían que hacer los que viven de la creatividad y la disrupción. Es probable que todo esté escrito, pero en todo caso ese “todo” se expresaría de distintas formas creando cosas nuevas. Recuerdo que en un seminario al que asistí relacionado con la creatividad, el ponente afirmaba que a falta de ideas propias buenas son otras, mezcladas con otras ideas, como un pastiche. Yo le pregunté: “¿Eso no es copiar?” Y me contestó con un rotundo no que luego argumentó. El caso es que cuando alguien me habla de hacer rebranding, tiemblo.

Ya he dicho anteriormente en este blog que me parece complicado crear algo desde cero, pero crear algo nuevo de algo preexistente es todavía más difícil, porque las ideas ya están colocadas en cierta posición y las tienes que mover lo justo para que no signifiquen otra cosa diferente, pero lo suficiente para que haya una evolución, un cambio. Lo dicho, complicado. Pero qué bien sale del apuro nuestra alumna Heloisa Alvarez en su TFM del Máster Online en Diseño gráfico con su rebranding sobre La Fundación Vila Casas.

Identidad de la Fundació Vila Casas

Para los que no conocen el lugar, dicha Fundación está situada en Cataluña y es una institución cultural que cuenta con varios museos y a través de exposiciones, actividades educativas y programas de investigación, busca enriquecer la experiencia cultural y promover el aprecio por las diversas expresiones artísticas. Lo primero que analiza nuestra alumna es la identidad visual y concluye que ésta se caracteriza principalmente por su logotipo:

Como nos comenta Heloisa, en un recuadro, con tipografía serif, el logo parece ser el elemento con mayor presencia. Sus museos siguen el mismo patrón, pero presentan toda la información dentro de un mismo espacio delimitado.

En general, nos explica, al observar la comunicación e identidad visual de los diferentes museos de la Fundación Vila Casas, se nota la falta de una característica estilística que los vincule como parte de una misma entidad, pero que respete la individualidad de cada museo. Cada museo trata una temática concreta del arte contemporáneo, argumenta, tiene un edificio emblemático, pero parece estar mucho más centrado en parecer perteneciente a la fundación, que vinculado a su contenido, concluye.

Después de un trabajo de investigación y de benchmarking que no vamos a mostrar en aras de resumir, Heloisa llega a la conclusión de que la comunicación y la identidad visual de la Fundació Vila Casas y sus Museos enfrentan desafíos que pueden superarse con “un enfoque más estratégico y cohesionado”.

Para hablar de contemporáneo hay que ser contemporáneo

Antes de seguir, cabe recalcar como bien defiende la alumna, que La Fundación Vila Casas es una institución cultural dedicada a la promoción del Arte Contemporáneo a través de sus diferentes museos. Sin embargo, a pesar de su apuesta por el arte contemporáneo, la Fundación se enfrenta a retos en su comunicación que no reflejan adecuadamente la esencia moderna e innovadora de sus propuestas. Lo primero de todo es dar identidad a los Museos sin perder el vínculo con la Fundación ¿Cómo lo consigue? A través de tres grandes ejes expuestos en su TFM, os lo reproducimos a continuación:

Unidad

Es esencial crear una identidad visual cohesiva para la Fundación y sus museos. El uso de elementos visuales consistentes, como colores, tipografía y logotipos complementarios, ayudará a transmitir una imagen unificada, facilitando la asociación entre los diferentes espacios culturales y la propia Fundación.

Logotipo distintivo

Desarrollar un logotipo distintivo y fácilmente identificable puede ser la clave para una comunicación más efectiva. El logotipo debe reflejar la esencia de la Fundación y su dedicación al arte contemporáneo, creando una conexión visual instantánea con el público.

Storytelling

Incorporar storytelling a la identidad visual puede ayudar a transmitir la esencia de la Fundación y sus museos. El uso de imágenes, infografías o vídeos que cuenten historias sobre artistas, exposiciones o la propia historia de la Fundación puede establecer una conexión emocional con el público.

Como dice nuestra alumna, en su propuesta se aprecia un cambio sútil pero significativo. ¿Qué vemos? Para empezar el logo, ha cambiado, ha ajustado la tipografía, optando por una fuente sin serifa, “lo que le ha dado al logotipo un toque contemporáneo y amigable. Sin embargo, ha mantenido la icónica caja que es instantáneamente reconocible como el sello distintivo de nuestra marca. Al combinar la nueva tipografía sin serifa con la caja existente, hemos logrado una transición suave hacia un diseño más contemporáneo sin perder la esencia que nos identifica”, concluye.

Desarrollo visual del logo de los museos

Editorial

Website

Heloisa ha realizado el rediseño de las páginas internas de los museos para que tengan mayor autonomía. La propuesta de nuevas páginas individuales para cada Museo busca dar visibilidad a los artistas, obras y eventos que involucran a cada museo, aclara.

A continuación, en imágenes, parte del rebranding del universo de la Fundación:

Como siempre decimos, esta es una muestra muy pequeña de un trabajo mucho mayor, pero hemos tenido que resumir. Los proyectos finales se inician en el quinto mes del máster y cada alumno cuenta con un tutor que le va guiando paso a paso para desarrollar todo su potencial. Los resultados son de una calidad palpable, pero, sobre todo, según mi parecer, son originales. ¿Verdad? ¿Eso hace SHIFTA? ¿Te aporta glow? En fin, ya paro. Nos vemos en próximos artículos.

Zaraida Gil. Responsable de la Comunidad SHIFTA.