Каким мог быть логотип для Чемпионата Европы по бадминтону?

А вы знали, что в следующем году чемпионат Европы по бадминтону примет Украина? Если нет — готовьтесь, в апреле 2020 Киев станет столицей европейского бадминтона.

Но, конкуренция за внимание зрителя среди развлекательных и спортивных мероприятий колоссальная. Поэтому, чтобы выделиться, бадминтону просто необходим брендинг и грамотная айдентика, которая привлекает внимание и формирует узнавание.

Разработка айдентики для мероприятия такого масштаба — почетная миссия для дизайнера. А для Украины — это очередная возможность рассказать о себе не банальный факт, сыграть на интересных параллелях и аналогиях.

Грамотный брендинг это также о ценностях, об умении гордиться своими сильными сторонами.

У нас есть о чем рассказать миру: древняя история, красивый герб, первая в Европе Конституция. Даже Чернобыль сегодня это бренд, который меняет свой негативный оттенок…

Помимо устоявшихся ассоциаций и стереотипов, у нас есть более свежие истории, которые можно и нужно показывать, о которых нужно рассказывать. Мы же не хотим прослыть скучными и архаичными? Поэтому, при разработке своего варианта айдентики для Чемпионата я решила сразу отказаться от использования классических государственных символов, таких как герб, решила посмотреть на тему шире.

Здесь стоит несколько слов сказать о брендинге в целом… С визуальной стороны брендинг представляет целый набор законов и ограничений, для выбранных графических символов. А одинокий логотип на рандомных фонах просто теряет свою выразительность.

Брендинг работает как система фирменных цветов, логотипа и шрифтов, которая вызывать эмоции, заложенные в изначальной цели мероприятия.

Также, следует учитывать, где и как будет применяться логотип. Для масштабных мероприятий это особенно сложно, потому что айдентика должна смотреться на различных носителях: сайте, бейджиках, билбордах и плакатах, работать в видеороликах.

Моя работа во многом опиралась на интервью Президента Федерации бадминтона Украины, Алексея Днипрова.

Алексей отметил, что будущий чемпионат — это шанс заявить о своих серьезных намерениях в сфере развития бадминтона и популяризация игры среди молодежи.

А также донести к широкой аудитории то, что бадминтон является динамичным, красивым видом спорта.

Развитие подразумевает инновационный подход, способность сделать то, что выделить тебя среди других. Если проанализировать логотипы чемпионатов предыдущих лет, первое, что бросается в глаза — это несколько устаревший подход к созданию айдентик.

А для того чтобы говорить на одном языке с молодым поколением, спортивный логотип должен соответствовать трендам в дизайне, композиция — быть динамичной.

Для меня, безусловным мастером динамической композиции был украинский художник польского происхождения Казимир Малевич. Да, Казимир Малевич — это не только стереотипный “черный квадрат”. Его картина Супрематическая композиция продана в 2018 с аукциона Christie’s в Нью Йорке за баснословные $ 85 812 500. На данный момент эта сделка признана самой дорогой в истории для картин художников бывшего СССР.

Казимир Малевич стал основоположником супрематизма, одного из крупнейших направлений абстракционизма. Супрематизм выражался в комбинациях простых разноцветных геометрических форм. Их сочетание образует пронизанные внутренним движением уравновешенные асимметричные супрематические композиции.

Это описание отлично соответствует описанию ощущений от динамики и напряжения игры в бадминтон! Пазл сошелся. Динамика и гармония, современность и история, которую мы должны знать и гордиться!

Для формы логотипа я соединила характерные очертания воланчика с цифрами 2020. Второстепенным элементом решила взять ломаную линию, которая символизирует стремительную траекторию воланчика при взгляде сверху. Цветовая палитра насыщенная и яркая, основной цвет фона логотипа Европейской федерации бадминтона и дополнила контрастным желтым и энергичным коралловым. Для поддержки идеи динамики текст не выровнен по левому краю, а отступ “летает” как воланчик влево-вправо.

Рассмотреть проект подробнее можно тут.

Мои личные выводы после — всегда, всегда представлять работу лично, чтобы услышать и понять заказчика. И если объявляют общий конкурс в FB, не отмалчиваться в гордом одиночестве, а принять участие. Ведь работа уже готова :)

P.S Кстати Pantone признал классический синий цветом следующего года. А это цвет фона логотипа Европейской федерации бадминтона. Так что бадминтон в тренде :)

P.P.S. Я не следила разработкой айдентики для Евровидения 2020, но, как оказалось, мой вариант бадминтонной айдентики явно попал в тренд (привет общее информационное поле).

Спасибо за внимание, всем спорт, и лайк данной статье, если вам понравился мой вариант айдентики!