Мы — определились!

Нашу модель работы с контентом и аудиторией, наш сегмент рынка мы решили называть Мультиканальными Медиа.

Кто мы?

Несколько уже действующих и выходящих на него в ближайшее время игроков рынка:

  • Мы, tigermilk;
  • New Media Lab;
  • Rambler (проекты “Рецептор”, “Молния” и др.);
  • N + 1 / “Пикчер” (“Лентач”, “Образовач” и др.);
  • Look at Media.

Плюс Socialist Media, которые имеют на сегодняшний день, пожалуй, самый большой опыт разработки и продажи рекламных кампаний в этой области.

И это не закрытое тайное сообщество, а те, кто уже заявил о себе в этой области и имеет желание при этом разговаривать и обсуждать общие для рынка темы. Например, как назвать рынок.

Зачем нужно название?

Для самоидентификации.

То, что мы делаем и будем делать, — не разовая акция, не эксперимент и не случайность.

Это отдельный формат работы медиа, а также другая бизнес-модель. Поэтому разумно отделить наш сегмент как от классического веба, так и от других его ответвлений.

Да, мы имеем много общего с остальными цифровыми форматами распространения информации. Но различий также достаточно.

Панда тоже медведь, но от бурого её отличает очень многое. И это повод различать два вида одного семейства.

Мы уверены, что рынок мультиканальных медиа будет расти в 3–4 раза ежегодно ближайшие несколько лет. И надеемся, что теперь таким как мы издателям будет проще объяснить чем они занимаются, а рекламодателям — куда они инвестируют свои бюджеты.

Аудитория от этой эволюции со временем только выиграет.

Почему именно это название?

При выборе мы руководствовались несколькими критериями:

  • Отражает суть (нашей модели работы);
  • Не занято / не задействовано для определения других сегментов, инструментов и явлений на рынке;
  • Просто и удобно произносится и звучит.

По причине несоответствия тому или иному критерию мы отклонили множество ранее использовавшихся терминов с приставкой “медиа”:

  • Кроссплатформенные (занято проектами, работающими в экосистеме собственных сайтов и мобильных приложений, — привет, Sports.ru!);
  • Омниканальные (внушает, но сложно);
  • С децентрализованной системой дистрибуции (ещё сложнее);
  • Liquid… (по-английски красиво, а по-русски вызывает вопросы).

Мультиканальные Медиа — вот как мы будем называться.

И что теперь?

Всё отлично, работаем дальше!

Просто при упоминании наших инструментов и сегмента рынка — лучше использовать именно этот термин.

Чем быстрее мы научимся понимать друг друга, тем большего мы добьёмся.