網路廣告心得：FANCL v.s 綠藤生機
〈礙美關鍵字〉與〈那些理所當然的…〉
FANCL是一家主打不用防腐劑、護膚更有效的日本美妝品牌，這幾天在台灣新上線的網路廣告〈礙美關鍵字〉，內容主要是提出防腐劑對於肌膚保養的影響，並且教導大家認識各種防腐劑。
其實我對於保養品的研究不深，不清楚 Paraben 是否如影片說得這麼可怕，但有幾個論點有違我的認知，例如「加了防腐劑會降低保養功效這句話」，我以為加防腐劑就是為了防止保養品被細菌攻擊，所以當下會質疑實驗數據和資料來源從哪裡來，反而降低了說服力。
更重要的是， FANCL 本身算是知名品牌，是否需要冒這個險使用有爭議的資訊增加曝光是另一個問題，畢竟可能傷害多年來建立的品牌形象，對於整體市場也有負面影響。另外，我也會好奇日本總公司對於這次台灣團隊的行銷方向看法如何，不知道雙方是否有經過充分討論呢？
個人認為另一家主打無添加的台灣保養品品牌「綠藤生機」在這方面處理得更好，在微電影〈那些理所當然的…〉中，不從正面提出化學添加的危害，而是從側面提出疑問：
我們真的需要這些添加物嗎？
如果用得少一點，是否反而對於肌膚和環境更友善、更沒負擔呢？
透過點出消費習慣裡的盲點，引起使用者一起嘗試的興趣，雖然沒有明白說出「好」與「壞」在哪裡？反而更有吸引力，也讓品牌理念和廣告意義除了「無添加」之外，變得更加寬廣。
就兩支廣告的質感和創意來說，FANCL 的腳本〈礙美關鍵字〉直接流暢，短短幾分鐘內成功的將化學添加物的英文烙在消費者腦海裡，再利用網路社群促進於話題熱度，大家很快的就會拿起身邊有添加的保養品丟到網路上檢視。雖然影片資訊來源不清，也有暗示他牌產品有害的疑慮，但能讓本身「無添加」的形象更鮮明，小八活潑的演技更為影片加分不少。
綠藤生機〈那些理所當然的…〉是另一種方向，在架空的世界觀裡，透過新的視角向消費者提出反思，清新的氛圍和色調加上連俞涵本身獨特的氣質，每一幕都美得像是畫報，對我來說都是品質不錯的網路廣告。
