京東 ATM 現身街頭,電商品牌竟跨足銀行業?!一場數字的戰爭,即將展開……

圖片來源:京東

撰文:張庭瑄
編輯:李穎勳

近幾年,淘寶、天貓在雙 11、雙 12 等電商活動上玩得越來越起勁,在勁敵環繞下的京東也順勢推出了「京東 618 購物節」。但在活動宣傳之初卻遇到了根本上的問題──民眾已習慣使用天貓或淘寶的購物網站,他們並無機會了解京東的優點及特色。為此,藉著這次購物節,京東希望可以辦一個活動讓線下消費者體會到京東購物介面的便捷,並引導他們加入此次 618 的購物狂歡節中。在這樣的目標下,「京東 618 ATM」就在中國各大城市的街頭現身了!


60秒,拚一個獲得 3000 元購物金的機會

圖片來源:京東

這次的活動很簡單,在各大城市市中心設立的「京東 618 ATM」本身就是個觸控螢幕,螢幕顯示的就是京東簡潔方便的購物介面,參加購物金挑戰賽的民眾,只要在 60 秒內點選螢幕上的商品加入購物車,湊滿 618 元或是 61.8 元的購物車金額,就算挑戰成功!挑戰成功的參賽者即可獲得 618 元(約台幣 2900 元)或 61.8 元的京東 618 購物節的活動購物金。

圖片來源:京東

先別急著想說這樣的挑戰很容易,要在琳瑯滿目的商品價格中,在短短的 60 秒裡湊齊指定數字其實並不是那麼輕易的一件事。但就是這樣一個心理上不會讓人覺得太難但其實很有挑戰性的活動,讓活動一開放,就獲得了滿滿的排隊挑戰人龍。同時,在線上也因為這樣新鮮、具有挑戰性的體驗活動,以及購吸引人的購物金贈送,使得討論聲量在短短兩天內衝上高峰,吸引更多網友到線下參與挑戰。


掃尼碼悄悄話

圖片來源:京東

不得不說,這次京東虛實整合的手段真的很厲害啊!因為民眾沒機會體驗到京東方面簡潔的線上購物介面,所以就直接利用「購物金挑戰賽」的方式讓民眾主動在線下去體會線上的購物體驗。挑戰成功了,就能獲得購物金,藉此將民眾導流回線上去消費;挑戰失敗了,也沒關係,京東已經藉此讓你體驗過他們的優點了,當未來民眾有購物需求時,除了天貓、淘寶這選項之外,相信京東也能躋身其中了!


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