京東 ATM 現身街頭，電商品牌竟跨足銀行業？！一場數字的戰爭，即將展開……
撰文：張庭瑄
編輯：李穎勳
近幾年，淘寶、天貓在雙 11、雙 12 等電商活動上玩得越來越起勁，在勁敵環繞下的京東也順勢推出了「京東 618 購物節」。但在活動宣傳之初卻遇到了根本上的問題──民眾已習慣使用天貓或淘寶的購物網站，他們並無機會了解京東的優點及特色。為此，藉著這次購物節，京東希望可以辦一個活動讓線下消費者體會到京東購物介面的便捷，並引導他們加入此次 618 的購物狂歡節中。在這樣的目標下，「京東 618 ATM」就在中國各大城市的街頭現身了！
60秒，拚一個獲得 3000 元購物金的機會
這次的活動很簡單，在各大城市市中心設立的「京東 618 ATM」本身就是個觸控螢幕，螢幕顯示的就是京東簡潔方便的購物介面，參加購物金挑戰賽的民眾，只要在 60 秒內點選螢幕上的商品加入購物車，湊滿 618 元或是 61.8 元的購物車金額，就算挑戰成功！挑戰成功的參賽者即可獲得 618 元(約台幣 2900 元)或 61.8 元的京東 618 購物節的活動購物金。
先別急著想說這樣的挑戰很容易，要在琳瑯滿目的商品價格中，在短短的 60 秒裡湊齊指定數字其實並不是那麼輕易的一件事。但就是這樣一個心理上不會讓人覺得太難但其實很有挑戰性的活動，讓活動一開放，就獲得了滿滿的排隊挑戰人龍。同時，在線上也因為這樣新鮮、具有挑戰性的體驗活動，以及購吸引人的購物金贈送，使得討論聲量在短短兩天內衝上高峰，吸引更多網友到線下參與挑戰。
掃尼碼悄悄話
不得不說，這次京東虛實整合的手段真的很厲害啊！因為民眾沒機會體驗到京東方面簡潔的線上購物介面，所以就直接利用「購物金挑戰賽」的方式讓民眾主動在線下去體會線上的購物體驗。挑戰成功了，就能獲得購物金，藉此將民眾導流回線上去消費；挑戰失敗了，也沒關係，京東已經藉此讓你體驗過他們的優點了，當未來民眾有購物需求時，除了天貓、淘寶這選項之外，相信京東也能躋身其中了！
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