可口可樂印刷小巧思|一路從臉書、IG喝到音樂節現場,線上線下一起chill!

李穎勳 Felix Lee
Sep 3, 2018 · 4 min read
圖片來源:FESTIVAL BOTTLE — MCCANN WG ROMANIA FOR COCA-COLA

可口可樂在世界各國的行銷總是讓人驚嘆不已,包括過往的姓名瓶、交友創意瓶,以及台灣目前正如火如荼進行的歌手互動瓶。他們的行銷過去總是投入大量的資源將活動曝光在社群媒體上,引發年輕人的瘋傳,但是,在社群紅利已經消失的時代,單向地傳遞訊息,或者僅僅把活動停留在線上的方式效果已經大不如前。因此,可口可樂這次在羅馬尼亞的活動,深深抓到當地年輕人的 insight,以音樂節作為誘因,讓他們願意自產內容分享傳散!

而這個 insight 是什麼呢?是可口可樂調查發現羅馬尼亞的年輕人有 40% 已經超過一個月沒喝可樂了,但是他們在去年暑假都至少參加過一場音樂節。這個發現讓可口可樂迫切地希望自家產品和音樂節結合的更緊密。(文末有影片)


我不是在喝可樂,就是在音樂節現場

羅馬尼亞當地最大的音樂節「Untold」是所有年輕人都嚮往的一場音樂派對,不過票價卻稍稍昂貴,不是所有人都負擔得起。聰明的可口可樂緊抓這點,這次活動他們將瓶身標籤印刷成音樂節限定版,讓消費者喝可樂之餘還能抽音樂節門票,就算是不愛喝的年輕人也肯定會想買來瘋狂抽票!瓶身上的標籤有一小段是能撕下來的,撕下來那段的內側有一個 bar code,用手機 APP 掃描後就立刻能知道是否中獎,不用再像一般抽獎還要登錄發票抽獎,而若有中獎這個手環就成為音樂節的入場券,戴上它馬上就能去活動現場享受音浪衝擊。


可樂喝到、音樂聽到、打卡也要打到!

不過中獎還是很靠運氣,不可能人人有獎!但就算沒中獎還是可以打卡拍照上傳,這音樂節限定瓶一共有八種款式,如果能全部都蒐集到一定很驕傲(但還是輸抽到門票的人一點啦~),或是和朋友聚在一起拍照炫耀也能證明友誼長存。不過,最關鍵的原因還是這個音樂節的在年輕人心目中有一定的地位,而可口可樂的音樂節瓶和活動本身也扣連的相當緊密,因此才會吸引那麼大量的年輕人做自主分享與傳散。


掃尼碼悄悄話

這個活動基本上很直接的就是一個【一物一碼】的應用案例,音樂節瓶上每個手環的 bar code 都不一樣,且掃描後能立刻知道是否中獎。然而,這個活動使用的與集界提供的一物一碼還是有些不同,第一,我們是 QR code 而非 bar code,雖然這點似乎不太重要,因為只要能掃就好,但其實 QR code 是二維碼,它連到的是網頁因此可以做更多意想不到的活動變化;第二,是很重要的一點,那就是我們不用消費者下載 APP,現在是後 APP 時代,沒有多少人願意為了一個活動而下載 APP,集界透過 QR code,讓大家可以用內建相機、LINE 等方式直接掃碼、直接開獎!

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李穎勳 Felix Lee

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現職為產品管理、內容/社群行銷者,同時是影評人、攝影師。關注新媒體、新創、影視&內容產業。

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