史上第一款 Oreo 手遊，吃一口玩一次！│Oreo 利用虛實整合遊戲，成功建立「玩咖」形象
撰文：張庭瑄
編輯：李穎勳
餅乾市場競爭越來越激烈，隨著潮流趨勢，消費者漸漸的趨向於選擇主打自然、健康特色的餅乾產品。身為餅乾界老品牌的 Oreo，為了因應這個消費趨勢，除了調整其產品配方，試圖讓 Oreo 更符合大眾時下口味外，也致力於建立一個有別於其他餅乾品牌的品牌形象──「Playful」，並藉由各種行銷活動，希望可以藉此跟消費者建立更深的情感連結。
「Oreo 遊戲機」就是其中一項行銷活動。他利用支付寶的 AR 掃描功能進行影像辨識，消費者只要將 Oreo 做不同的排列組合，就能觸發不同的遊戲種類。這種能激發消費者想像力、創造力以及好勝心的遊戲，在短短時間內吸引了數千萬人參與，成功的為 Oreo 在消費者心中建立起「Playful」的品牌形象。
18 款不同的遊戲，激起你的好勝欲
我們先來看看這個活動具體怎麼玩：
1.買一條 Oreo
2.打開支付寶 AR 掃描，掃描 Oreo 觸發遊戲
3.進入遊戲頁面，開始挑戰
4.如果獲得該遊戲積分第一名，即可獲得一年份的免費 Oreo！
看似簡單的步驟，但挑戰起來並沒有想像中的簡單。「Oreo 遊戲機」總共出了 18 款系列遊戲，而每個遊戲的觸發方法都不一樣。如掃描一個完整的 Oreo 可進入遊戲 A，掃描一塊咬了一口的 Oreo 則可進入遊戲 B，而掃描一個內餡被吃了一半的 Oreo 則可進入遊戲 C…等。18 款遊戲，有 18 種不同的觸方方式，而這些方式需要消費者自己發揮想像力去破解！Oreo 所屬公司的總裁更發出挑戰，只要在其中一個遊戲中獲得中國區積分第一名，就能獲得一年份的免費 Oreo！
掃尼碼悄悄話
這次的「Oreo 遊戲機」除了可以激發民眾的創造力及想像力外，遊戲的競賽性質更激發了民眾的好勝、攀比心。再加上 Oreo 跟支付寶這兩樣東西本身就是生活中唾手可得的事物，使的遊戲的進入門檻低，人人都可加入其中。在這幾個因素的加乘下，Oreo 不只成功的引起極高的討論度及活動參與率，更創造了數量龐大的 UGC（User Generated Content），如民眾想像力大爆發所創造出來的新 Oreo 排列方式、民眾挑戰最高積分的螢幕錄影等。此外，也順利的在 Oreo 與「Playful」的品牌形象間建立起牢固的連結，讓他在眾多餅乾品牌中獨樹一格。
總結來看，這是一個成功的「虛實整合」案例，它讓吃 Oreo 這件事不再那麼單調的只是在線下進行，藉由 AR 觸發遊戲，將大眾吃 Oreo 的情境引導到線上，又因為想玩更多的遊戲而增加線下或線上 Oreo 的購買量，如此成為一個良性的循環，在活動期間為 Oreo 帶來了 10% 的銷售成長，達成了活動目標！
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