「喝咖啡」能知天下事！咖啡店與新聞媒體聯手，讓你用喝的、看的獲得雙倍提神
全球連鎖咖啡店 Tim Hortons 與 Gulf News 合作，在咖啡袖套上提供即時新聞內容，讓「喝咖啡」這件事成功增添價值。
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
早晨醒來一杯咖啡，是許多上班族一天活力的開始。同時，若還能一邊閱讀世界各地方所發生的故事，那絕對更是頂級享受。
全球連鎖咖啡店提姆．霍頓（Tim Hortons），選在阿拉伯聯合大公國（UAE）的 15 間分店裡進行了一場活動：在它們的咖啡袖套上添增新花樣，使得前來消費的顧客，不但能夠品嚐到新鮮的咖啡，還能夠看到來自世界各地的最新消息。
而與咖啡店合作的業者海灣新聞（Gulf News），透過每小時的更新，選擇幾則當地人可能有興趣的新聞標題印製在咖啡套上，並且附上一個 QR Code，當消費者對該則新聞感興趣而進行掃碼時，即可連結網址閱讀完整的新聞故事。
Tim Hortons 阿聯總經理 Abhijit Bose 表示，這樣做其實是為「前來的顧客增添價值」，讓這一切不再只是「喝咖啡」這麼簡單而已。
這場行銷活動的成果，可說是相當不錯。
在這場行銷活動中，Gulf News 的網站激增了 41% 的流量，訂閱量增加 2.8%，而該網站的 Twitter 訂戶也增加近 3,000 名粉絲。同時，Tim Hortons 也因為這場活動吸引到了更多消費者，期間共賣出多達 84 萬杯的咖啡，而這個數字是比平常多四倍的咖啡銷售量！
掃尼碼悄悄話
既然是即時頭條新聞，那麼 Tim Hortons 究竟是如何把它印製在咖啡袖套上，且又能迅速遞給客人的呢？
仔細看看他們的影片，在櫃檯桌上出現的一個小箱子，就是他們專門印製這些新聞 QR Code 的印表機，透過這台小機器，基本上隨時都能夠更新成你要的新聞內容，熱騰騰地送給你的顧客。
類似的服務，集界科技也有提供「追蹤碼印表機」的方案，可以即時印製出有趣、有料的內容給顧客，甚至能夠結合集點、抽獎等功能，製作出更多好玩的行銷活動！
回到案例上來看，台灣人愛喝咖啡的習慣，其實就非常適合在包裝上採用這種「話題行銷」、「異業行銷」的手法。而現今許多新聞媒體，陸續都採用「會員制」收費方式，因此，要如何吸引更多讀者成為付費會員，無不是新聞工作者們所煩惱的問題。而如果從上述行銷案例來看，或許這也是值得採用的方法之一。
另一方面也可以觀察到，台灣的超商業者也都有販售自家咖啡品牌，多會透過「買一送一」方式，引導消費者下載超商 APP 申辦會員。
但是，現代人除了一些常用 APP，其實已不願意再下載更多應用軟體到自己的手機裡，而透過集界科技提供的「一物一碼服務」，即不須下載 APP、直接以手機號碼申辦會員，如此的便利性，不外乎成了一個更好的替代方法。
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