夠「黑」,才敢這樣玩!│Guinness 啤酒利用品牌特色結合 QRcode,創造驚奇喝酒體驗

圖片來源:Adweek

撰文:張庭瑄
編輯:李穎勳

Guinness 純黑生啤酒以他的「黑」聞名於啤酒界,從他的外包裝、內容物以及品牌酒杯設計無一不在凸顯他「黑」的特色。這次為了讓消費者能夠更直觀的體會到 Guinness 的這個品牌特色,所以利用 QR code 黑白對比的特性並結合啤酒杯,跟消費者玩個小遊戲,除此之外,還結合社群分享以及優惠券的元素,讓消費者在喝酒時有更好的體驗。


簡單一小招,讓人再也忘不了他的「黑」

掃尼碼小學堂:一般我們所見的 QR code 都是黑白配色的,這是因為有黑白的對比,辨識系統才能從這個對比中辨識出 QR code 所攜帶的資訊。當配色不再是黑白時,可能會因為對比度不夠而讓辨識系統無法妥善辨識出 QR code 的內容來。

這次 Guinness 就是利用上面所述的 QR code 特性,打造了「Guinness QR Cup」。他們在啤酒杯上印上白色 QR code 符號。平常看不出其中的玄機,但當消費者往啤酒杯中倒入 Guinness 後,就會看到杯上的 QR code 隨著黑啤酒的漸漸滿溢而顯露出來。這時可能會有人有疑惑:我倒其他的啤酒不行嗎?這就要回歸到 QR code 需要「黑白對比」的特性問題了,如果消費者倒入普通的啤酒,黃、白色對比無法讓辨識系統掃出 QR code 中的內容,所以一定要 Guinness 黑啤酒才行!

圖片來源:Adweek

具體的活動流程如下:

1.掃碼後,消費者會進入選擇頁面,在其中可以選擇想要發文社群,如臉書、推特等。
2.選擇後,跳到社群發文頁面,系統會自動幫消費者生成發文內容,如「我在 Mcdom 酒吧,快來跟我一起享受 Guinness 吧!」
3.分享後,消費者即可獲得 Guinness 優惠券

藉由這個活動,不只能讓消費者對於 Guinness 「黑」的品牌特色更印象深刻,更可以藉由社群發文以及優惠券,讓活動觸及人數更多。


掃尼碼悄悄話

這次 Guinness 對於 QR code 的應用真的會讓人有驚奇感!掃尼碼覺得這種方法同時可以用在其他產品上,如可口可樂。他可以在平身上印上黑色的 QR code,在還未喝時,會隱身在可口可樂本身的黑色液體中,但當民眾喝完後,就會發現黑色的 QR code 顯露出來了。同時,QR code 本身內容也可以做很多行銷活動的結合,如集界過往有做過的傳情、抽獎等,都是會讓民眾覺得新奇的行銷組合。


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