姓名瓶究極進化！可口可樂「姓名歌曲」，將世界各地個性化浪潮推上巔峰
撰文：余正遠
編輯：李穎勳
自從在澳洲市場推出姓名瓶商品後，可口可樂的「Share a Coke」系列活動在全球延燒不止，至今已有 1000 個英文姓名出現在可口可樂的瓶身上。去年夏天，可口可樂為「Share a Coke」系列做出了一個近乎瘋狂的嘗試，那就是 — — 推出姓名歌曲！為每個名字量身打造了約 20 秒的迷你歌曲，只要在活動網頁輸入名字，就能搜尋到相應的歌曲。每首姓名歌的風格不盡相同，從抒情、藍調到搖滾應有盡有，為每首姓名歌賦予了獨特的意義！
如果沒有我的名字怎麼辦？
雖然已經囊括了 1000 個姓名，但總有一些不那麼常見的名字成為遺珠之憾。找不到自己的姓名歌曲嗎？這時候可口可樂會奉上一首誠意滿滿的「Sorry」，而且光是一首「Sorry」就有好幾個不同的版本，不知道你聽過幾個呢？歌詞還唱道：「If we didn’t have your name, there’s always next year!」如此用心，我們也只能原諒可口可樂並期待來年了吧！
歌詞、emoji 都成為包裝，風靡世界各國的個性瓶身
除了在美國推出姓名歌曲，可口可樂歷年來也因地制宜，在各國市場推出不同的「Share a Coke」系列活動，例如台灣可口可樂曾與 KKBOX 合作推出的「經典歌曲瓶」，囊括了 1991 年至 2014 年的華語流行金曲，消費者只要掃瞄瓶身的 QR code 就能至 KKBOX 重溫經典歌曲。在香港，可口可樂發行「歌詞瓶」，用歌詞的寓意為可樂本身寄託了不同的意義。而在中國，可口可樂推出「密語瓶」，將流行用語印在包裝上，創造一種「只有年輕人看得懂」的意象，專攻年輕族群市場。
掃尼碼悄悄話
可口可樂的「Share a Coke」系列活動在各國市場皆有顯著的成績，個性化瓶身成為社群打卡新寵，更為可口可樂成功挽救銷售低落的年輕消費者市場。不過，受限於可樂的快消品特性，各國市場的「Share a Coke」往往僅適用線下的銷售場景，而此時只要加入一物一碼，便能輕鬆為活動做出 O2O 情境的轉換，創造更多種玩法。
從「Sarah 瓶」到「Sarah 歌」？作為 O2O 橋梁的一物一碼
在推出類似「姓名歌曲」的線上活動時，可樂的快消品特性可能成為一大阻礙，因為消費者在實體通路購買可樂時，雖然能立即看到有趣的姓名包裝，卻無法得知最新的「姓名歌曲」活動資訊，這時候「一物一碼」就能輕易地做到 O2O 虛實整合，僅需在瓶身放上一個 QR code，就能從線下的「Sarah 瓶」連結到線上的「Sarah 歌」，而且基於獨一無二的特性，「一物一碼」可以讓 1000 個姓名瓶分別對應到 1000 首姓名歌曲，更不用說未來可能推出的上萬個名字。
可口可樂大事記？用一物一碼加強品牌認知
「一物一碼」也能為「Share a Coke」創造更多有趣的玩法。假設可口可樂推出日期瓶，則可以設計「可口可樂大事記」，透過瓶身的 QR code 連結到可口可樂版本的「歷史上的今天」，例如 5 月 8 日的瓶子便會連結到「可口可樂在美國亞特蘭大市誕生」，讓消費者對這個品牌有更深刻的認知。
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