新世相「丟書大作戰」｜用一物一碼玩營銷，虛實整合掌握書本與受眾
「丟書大作戰」是中國新媒體公司新世相所發起的活動，在當時造成中國微信的瘋狂刷屏，堪成一個超狂爆款行銷案例。不過，其實丟書這個活動是源於倫敦的公益組織 Books On The Underground，他們致力於推動讀書分享活動，希望大家能夠利用通勤時間多看書，而這活動也因為艾瑪華森 (Emma Watson) 的參與更加火熱，就這樣一路從英國紅到了亞洲來！
「今天開始，我們可以試着多做一件事，讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。現在是早上 8：00。從現在起，我們會把 10000 本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車里 — — 一切你可能路過的地方。看看你身邊的角落，縫隙，座位，能不能找到它們。找不到也沒關係。如果一切順利，不管你在哪座城市，它們早晚會出現在你身邊。而如果我們的力量不夠大，你是不是願意一起丟下第 10001 本？」
新世相版的 #丟書大作戰# 到底怎麼玩
新世相版「丟書大作戰」自己先丟了 10000 本書到地鐵、高鐵、飛機、滴滴打車上，每本書上有一張丟書大作戰貼紙以及一個 QR code，所有看到它們的人，都可以把書直接撿走拿回去讀，讀完再放到另一個地方留給下一位讀者。然而，新世相當然不只如此，他們讓你不只作為一個接受者，只能撿書；他們讓你也成為一個生產者，也可以參與丟書！
丟書步驟：
1、申请新世相準備的丟書工具包。
2、仔细選出你的書，丢在容易被取走閱讀的地方。
3、在朋友圈或微博 @你朋友，讓遊戲傳遞下去。撿書步驟：
1、在公共運輸工具上遇到帶有“丢書大作戰”貼纸的書。
2、掃描 QR code 進入這本書的專屬系统（ H5 頁面 ），可以看到丢書人留言，並留下你的訊息，同時追蹤這本書之後去了哪裡。
3、讀完後，把書放回公共交通工具上，讓更多人遇見它。
每本書上的 QR code 都是擁有唯一性的「一物一碼 QR code」，讓主辦方甚至是每位參與者都能追蹤到書的去向，同時也能透過這個 QR code，不斷地傳遞獨一無二的秘密訊息與留言。
眾名人加持，線上線下聲量驚人
新世相版「丟書大作戰」不僅活動設定得相當有趣又流暢，更重要的是他們找來許多大牌明星一起參與，包括黃曉明、張靜初、徐靜蕾等人。這些名人的參與讓新世相的活動聲量擴大地飛快，而藝人本身的形象也大大提升，北上廣的人們也有更多書能讀，可說是達到了三贏的美好局面！
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