遇水現形的 QR code│利用雨天「借勢」行銷,宿霧太平洋航空推出「下雨才看得到的優惠」

圖片來源:Youtube DigitalMarketAsia

撰文:余正遠
編輯:李穎勳

正值入秋時節的台北陰雨綿綿,雨傘的重要性已經跟智慧型手機不相上下。「好想找個陽光普照的地方旅行啊!」宿霧太平洋航空(Cebu Pacific Air)看準了大眾「越下雨越厭世」的想法,在同樣大雨不斷的香港推出機票優惠,吸引大眾飛往萬里晴空的菲律賓,不過這些優惠隱藏在「雨天才看得到的 QR code」裡,只要香港一下雨,各地平凡無奇的馬路上就會冒出優惠 QR code,既神奇又吸睛,一起來看看宿霧太平洋航空是怎麼做到的吧!


雨天是活動殺手?用 QR code 破解魔咒!

一般來說,雨天幾乎是任何宣傳活動的程咬金,戶外的活動就不用說了,像是發布會、記者會等室內活動,也可能因為雨天讓參與人數驟減,意外讓品牌少了許多曝光的機會。

不過,宿霧太平洋航空反而透過雨天「借勢」了一把,使用防水噴霧在路面上畫出連結優惠機票的 QR code,設計出「雨天才看得到的 QR code」,一遇到雨天這些 QR code 就會在馬路上冒出來,路過的民眾無不嘖嘖稱奇。這些 QR code 還搭配著俏皮的「菲律賓天氣很好喔!」留言,就像在對撐著傘的人們喊話:「買張機票去菲律賓曬日光浴吧!」

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顛覆黑白方塊,「遇水現形」吸引消費者主動掃碼

QR code 作為常見的虛實整合工具,普羅大眾已經相當熟悉,甚至逐漸對這些黑白方塊感到無聊,因此當品牌們使用 QR code 推出活動時,無不想盡辦法設計誘因,吸引消費者掃碼。

而在這次的機票優惠中,引人注目的雨天 QR code 就像是優惠活動的包裝,不僅翻轉了 QR code 的既定形式,透過「遇水現形」的獨特效果,吸引消費者的目光,更讓消費者對 QR code 感到好奇,進而主動掃碼,省去了誘因成本,也確實為宿霧太平洋航空提高了 37% 的網路訂票業績。

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掃尼碼悄悄話

霧太平洋航空的雨天 QR code,與韓國超市EMart的正午 QR code 有異曲同工之妙,都是利用天氣特性推出限時版 QR code,就像網購平台的限量優惠一樣「錯過就沒有了」,不過這些 QR code 更為吸睛,甚至能融入在實體場景中,直接與消費者互動,比起單純的限時限量更勝一籌!

融入 QR code 踩點設計,增進品牌與消費者的互動

雖然雨天 QR code 已經相當有趣,但其實 QR code 虛實整合的特性,還能為此次活動創造更多玩法!例如結合踩點設計,在每個 QR code 內放入飛往不同城市的機票優惠連結,像是普吉島和黃金海岸等,都是陽光普照的地區,而掃碼超過 5 個城市者還能抽獎,不僅為整個活動拉抬聲勢,更能提高宿霧太平洋航空的知名度。


舉例來說,集界就曾為屏東縣潮州鎮設計了【愛在潮州,美食踩點趣】活動,簡單又有趣的踩點玩法很受到歡迎!

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