你為自己的 2019 頒發什麼獎項？──給生命中最平凡的頭條大事
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
2020 年奧斯卡電影金像獎才落幕，我們看著獲獎名單稱奇連連，然而，幾家歡樂幾家愁，許多人在活動前充滿期待，最終卻抱憾而歸。
不管怎樣，這些人與我們之間，彷彿存在一段遙遠距離。
仔細想想，我們通常以為，獎項只能夠頒發給那些知名或厲害人物，而我們自己似乎差得遠，甚至連名字都不值得一提。
難道「平凡」就不能夠「偉大」嗎？
這個答案，「今日頭條」用這樣的方式回答你。
為每個人的頭條大事頒獎
「在給明星、名人頒獎之前，
今日頭條想給每一個普通人都頒一個獎。」
2019 年 12 月中旬，今日頭條團隊用兩週時間，蒐集網路社群上各種平凡事蹟，同時邀請這些人前來受訪，紀錄這群就像你我一樣再平凡不過的普通人所發生的故事。
「1 輛車、4 個人、6 個行政區、15個地點，
給從老人到 5 歲小朋友將近 30 位人物頒獎。」
雖然都是平凡人獲得獎項，但是頒獎場景卻不失大器，並且十分氣派。
除了配上專業攝影師，還將照片登上（活動場地之一的）北京三里屯戶外廣告牆上；每個人受訪片段，也都在廣告牆或網路平臺播放，讓這些如此平凡和溫暖的故事，傳遞到更多人心坎裡。
「我一直在想讓自己成為一個不平凡的人，
但是這麼多年，從大學畢業那個時候，
昂首挺胸地來到北京，
想要完成實現很多很多願望，
但突然發現就是時間過久了之後，
我的成長是在每一個小細節、每一次挫折、每一次打擊當中，
每一次接受自己的平凡當中得以改變的。
所以我覺得自己夠普通、夠平凡，
這反而是我不平凡的地方。」— — （紀錄片中的）米未女孩 Carol
乍聽之下，這是不是就像我們每一個人的故事呢？
掃尼碼悄悄話
今日頭條舉辦的頒獎典禮特別有趣，並且十分貼心。
由於對大部分的「普通人」而言，在網路社群上的互動方式，並非人人都熟悉。今日頭條團隊不只透過網路平臺頒獎（網站公布名單、照片等），更將頒獎場景建設在現實生活當中，讓那些不熟悉網路世界的人們，也能夠「真實地」感受到獲獎樂趣。
就行銷面上，近年來許多企業品牌陸續將線上與線下互動做結合，但在線下的活動必須夠有趣、夠吸引人，才有可能引起眾人注意，甚至產生意願移動身體，進而參與活動現場。
但是線下活動如何再導流量、受眾群到線上平臺？
除了在臉書、Instagram，或中國較熟悉的微信、微博等社群平臺持續操作內容，透過 QR code 掃碼連結網站上，也將是更直接、有效的方法。而如果想引起人們更強烈的掃碼動機，建立活動（例如：抽獎、集點、傳情等）也都會是不錯的方式之一！
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