邊看鬼片吃華堡？｜漢堡王萬聖節推出像鬼一樣的華堡「Whooopper」──吃下肚，熱量就消失！
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
Trick or treat（不給糖就搗蛋）！
今年萬聖節，漢堡王（Burger King）推出一款「會消失的華堡」，並且「有條件地」免費請你吃！
西班牙漢堡王在今年萬聖節前夕推出一款「會消失的華堡」（Whooopper），聲稱民眾只要吃下去，這個華堡（A.k.a「熱量」）就會在肚子裡消失。但為什麼會這樣？
根據研究調查，當人們專注欣賞恐怖片時，身體就會自然地消耗掉一定熱量──而這個熱量就大約等同一個「會消失的華堡」（Whoooper）的熱量！
因此，他們決定設計一項挑戰：如果消費者勇敢接受「邊看鬼片、邊吃華堡」這項挑戰，那麼漢堡王就會免費請客。
漢堡王這次行銷活動主要鎖定 18 到 24 歲的消費族群，或許考量是否達到可觀賞恐怖片的法定年齡，同時也比較容易會對恐怖片感到害怕的族群。
另一方面，漢堡王認為，每年萬聖節一到，卻都只有看到蜘蛛、魔鬼等可怕元素，但這些卻不一定是所有人都感到恐懼的事物。
然而，不管男女老少，大家共同經驗裡最害怕的不外乎就是「熱量」！於是，漢堡王從「熱量」的概念出發，設想出假若消費者敢接受「看鬼片」（消耗熱量）的挑戰，那麼漢堡王就請你飽吃一頓華堡餐（攝取熱量）。
掃尼碼悄悄話
漢堡王成功地將恐怖元素套用在自家產品華堡（像「鬼」一樣會消失），並且引用研究數據，將觀看驚悚片時消耗的熱量，與消費者享用的華堡（食材所含卡路里）做出巧妙結合，最終與節日搭配起來，更顯得充滿話題性。
當民眾在萬聖節時注意到「鬼屋般的」漢堡王餐廳，或是拿到「會消失的華堡」（Whooopper）的時候，肯定會迫不急待地想要拍照、打卡，分享在自己的 FB、IG 等社群平臺，如此一來，漢堡王便透過消費者分享而獲得了免費宣傳。
但稍嫌可惜之處，如果漢堡王能夠多增設一個管道，讓消費者能夠分享萬聖節的趣味照片，就能讓這場活動引發更大討論。
比方說，在每一個華堡的盒子上印製「一物一碼」QR code，並且鼓勵民眾掃描它，上傳「自己穿著萬聖節恐怖裝扮」以及與「會消失的華堡」合照。
且搭配上「一物一碼」只能掃描送出一次的特色，讓消費者只有上傳一次照片的機會，更呼應了「會消失」的特性！
漢堡王便能夠將這些照片分享在官網、或官方社群平臺，當民眾發現自己突然出現在官網上時，就多了一個和親朋好友炫耀的機會。這對漢堡王來說，當消費者自主產生更多的 UGC（User Generated Content），無疑也再次加強了活動宣傳力道，同時做到品牌行銷。
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