本世紀最大黑洞！《冰與火之歌：權力遊戲》第八季開播，聯名推廣創造巨大商機
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
睽違兩年，全球粉絲引頸期盼的熱門影集《冰與火之歌：權力遊戲》第八季，終於在臺灣時間 4 月 15 日正式首播！不過，最後一季的集數縮減到 6 集，平均每一集的時間長度則是來到 72 分鐘，對於劇迷而言，只能夠大嘆根本不夠看啊！
雖然最後一季的總時間長度不長，但是劇迷們可能已經注意到，自從去年釋出開播消息後，許多品牌商早已開始對這波借勢行銷、聯名推廣蓄勢待發。也因此，劇迷們可以很容易感覺出來，對於影集《冰與火之歌：權力遊戲》的故事劇情，彷彿早已從戲劇裡延伸至劇外的真實世界，無不都沉浸在它的魅力和磅礡氣勢之中。
可以說，《冰與火之歌：權力遊戲》其實才是這個世紀真正最大的黑洞 — — 它吸引了全球數百萬名粉絲目光、也引來許多品牌的合作推廣，創造了巨大商機！而接下來的內容，將會從幾則案例中作介紹，一起來看看這些品牌們是如何參與這場權力遊戲的狂歡活動吧！
一、The Glass of Thrones：北愛爾蘭旅遊局的文化推廣
4 月 15 日，在北愛爾蘭城市貝爾法斯特（Belfast）的市政廳廣場上，一座大型的玻璃裝置藝術正式亮相！
這一裝置作為「The Glass of Thrones」活動的開篇，而隨著《冰與火之歌：權力遊戲》的更新播出，每週都會陸續公開新的一座藝術裝置，最終當 6 集全數播完，這些設點便會形成一條總長約 1.6 公里的「權力遊戲之路」，結合成為愛爾蘭城市推廣的文化廊道。
這次行銷活動的主旨，其實是要向全球數百萬名粉絲展現北愛爾蘭的魅力，同時告訴大家《冰與火之歌：權力遊戲》的拍攝景點，就是以這個地方作為故事場景。假如粉絲們單看影集還覺得不過癮，那麼勢必要安排一場愛爾蘭景點的朝聖之旅了！
事實上，自過去十年以來，由於《冰與火之歌：權力遊戲》影劇的拍攝地點就是選在愛爾蘭，也因此為當地旅遊業帶來巨幅度地改變與成長。為此，政府當局也不遺餘力地強調地方上的自然文化與影集中的關聯性，並且吸引更多人前來探索。
二、OREO「#ForTheThrone」行銷活動
「轉一轉、舔一舔、泡一泡！」這是過去 OREO 帶給消費者們的品牌印象。
但這一次 OREO 與《冰與火之歌：權力遊戲》的合作，則是有別於過往這種溫馨、可愛風格。OREO 以第八季中主要的四大勢力，推出了異鬼（White Walker）、蘭尼斯特家族（House Lannister）、塔格利安家族（House Targaryen）和史塔克家族（House Stark）的限量版餅乾，並以鐵王座的標誌來設計包裝，視覺走向則契合這部影集典型的暗黑風格。
同時，該品牌還推出了 OREO 版的「Game of Cookies」，總共由 2750 片 OREO 餅乾堆砌出來，變成一幅精美的劇中場景地圖。藉由餅乾形塑出來這種充滿趣味性的風格，讓看過的粉絲很難忘掉它，因此就會有更大的機會，變成為消費者看劇時的零食搭配首選！
三、adidas 推出 UltraBOOST x《冰與火之歌：權力遊戲》聯名限量跑鞋
運動品牌 adidas 最具指標性的 UltraBOOST 系列跑鞋，這次與《冰與火之歌：權力遊戲》聯名推出了六款限量版跑鞋，每一雙鞋子透過不同顏色來詮釋不同家族的特徵，並且在鞋舌內側、鞋跟處和標籤設計上，也都印製了與各家族象徵性的圖騰與文字，緊扣著影劇的主題，並彰顯出來家族的磅礡氣勢。
四、Urban Decay 讓你擁有女主角般的妝容
美國知名彩妝品牌 Urban Decay，他們的經典「naked」系列眼影盤一直是彩妝迷的所愛，且至今都還是全球最暢銷的商品之一。
Urban Decay 今年與《冰與火之歌：權力遊戲》聯名消息釋出後，就已經讓全球許多彩妝迷興奮不已！這次眼影盤的整體設計元素以冰（冷色系）與火（紅、棕色）色調為主，並以家族勢力劃分口紅、眼線筆等化妝品；更厲害的是，他們還在官網、Instagram 上教大家如何畫出和影集角色同樣的眼影妝！這些只要當劇迷看到後，絕對會為它們感到瘋狂！
掃尼碼悄悄話
這種品牌和影視劇作在戲劇之外的推廣合作方式，光是在版權、應用層面等就勢必得談判多時，比如這次介紹的四個品牌，都是以影集主題「#ForTheThrone」來聯合推廣他們的產品、或是進行廣告等宣傳，其中的創意性以及《冰與火之歌：權力遊戲》的 IP 運用，可就不會只有單方立場來作出決定。
雖然這些品牌聯名活動絕對將帶來一陣消費狂潮，但是這些商品本身的互動性，可能還是有些地方稍嫌不足，比如，我們可以在玻璃裝置藝術上設置一物一碼 QR code，讓朝聖的粉絲們能在遊行時完成踩點掃碼集點，以此方式鼓勵人們分享自己喜愛這部影集的想法，創造社群上更多 UGC 的自主產生，同時也能讓政府在文化上進行二次宣傳。而其他品牌合作同樣如此，這些最終都能夠強化粉絲對影視劇作的死忠程度，並讓合作的品牌們從曝光中迎來更多獲益機會！
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