這不是肯德基！｜從肌肉男、人造肉，到戀愛模擬遊戲，無所不用其極的 KFC 話題製造機！
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
你還以為肯德基就只單純賣炸雞？
近期（9 月 10 日），美國大型速食連鎖企業肯德基（KFC）宣布，將在遊戲平臺 Steam 上推出一款戀愛模擬遊戲：《我愛你！肯德基上校！》（I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator）。
在這款遊戲中，玩家們除了可以飾演肯德基上校（Colonel Sanders）外，共可以選擇 9 名不同遊戲角色進行攻略。
玩家將在故事劇情裡扮演料理學校的學生，學習如何料理出美味炸雞，除此之外，玩家還能夠和同學進行料理決鬥，製作出美味炸雞料理的同時，也征服對方的心！
肯德基爺爺化身真人版肌肉猛男！
在這款戀愛模擬遊戲中出現的「年輕版」肯德基上校，其實早在今年 4 月，肯德基就找來一位同樣年輕、且充滿肌肉的「真人版」肯德基上校拍攝廣告。
肯德基將原本白髮蒼蒼、和藹可親的肯德基爺爺形象，重新塑造成一名帥氣有型、充滿魅力的肌肉猛男。
母親節前夕，肯德基請來這名型男上校拍攝一則廣告，讓他在大秀肌肉的同時，也不忘向全世界媽媽們推銷肯德基「雞肉」，挑逗視覺與味覺的衝擊，誘使人們忍不住口水直流、想吃肯德基！（笑）
什麼？肯德基裡竟然沒有「雞」？
除了替「招牌人物」肯德基爺爺做了一次行銷宣傳，肯德基也在他們重點商品「炸雞」上製造話題。
2019 年 8 月 27 日，肯德基在美國亞特蘭大試賣「人造肉炸雞」（Beyond Fried Chicken）。他們與人造肉公司 Beyond Meat 合作，推出一款由植物材料製造的雞塊和無骨雞翅，宣稱營養價值更高（低脂肪、不含膽固醇）。而在短短開售 5 小時內，這款人造肉餐點就被一掃而空！
掃尼碼悄悄話
今年初以來，肯德基（KFC）每一次打造的行銷活動，都成功地引發社群話題：透過人造肉炸雞，吸引素食主義與環保主義人士關注與討論；近期推出的戀愛模擬遊戲，更是打動不少遊戲迷們，促使人們對這個食品品牌與遊戲領域的結合，產生更多想像空間！
但，回過頭來，如果我們要透過「一物一碼」QR code 為行銷力道進行加持，那該如何做到呢？
首先，可以結合餐盒包裝上的設計，促使人們注意到、並且產生意願去掃碼包裝上的 QR code，連結到互動網頁後，便視當期活動主題策畫相關內容，比如畫面上出現「年輕版」肯德基上校與民眾進行互動、或呈現系列趣味性的「人造肉」炸雞宣傳，來提倡健康環保議題。
除了互動遊戲、廣告推廣之外，還能夠結合一般民眾最期待的抽獎、集點等活動，讓消費者產生下一次還要購買的強烈動機。
另一方面，許多肯德基愛好者或許會買炸雞吃，但他們不一定會注意到這些品牌在網路上策畫的活動內容，因此，透過 QR code 搭建起線上與線下間的橋梁，不外乎是企業品牌們可嘗試的方法之一。
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