用想像力重建世界！｜LEGO 發起全球品牌行銷活動，鼓勵孩子發揮創意、勇於天馬行空
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
全球玩具公司樂高（LEGO）研發出來的「樂高積木」，一直以來，是許多小朋友們最愛的玩具之一。小朋友們不斷地組裝、重新拼湊，並為自己每一次塑造出的角色打造故事劇情，如此往往讓人玩上一天也不嫌膩。
今年 9 月，樂高（LEGO）發起一場全球品牌行銷活動：「重建世界」（Rebuild the World）。樂高要向所有人證明，樂高玩具是如何激發孩子們的想像力與創造力，同時也鼓勵孩子們勇於跳脫現實，透過手中一塊塊積木，建構出一個屬於自己眼中的世界觀。
在這次宣傳短片中，描述了一隻兔子試圖逃脫獵人的故事。
在他們追逐的過程裡，出現了噴火龍、飛行汽車、喝下午茶的獅子，甚至到最後，獵人與兔子的角色竟然還交換了起來！這種種一切，就是要刺激每一位觀眾（包括大人與小孩），當你在玩樂高積木時，請盡可能地發揮想像力，千萬不要被現實所侷限！
掃尼碼悄悄話
每一次的品牌行銷活動，全球玩具公司樂高（LEGO）都展現了十足的想像力與創造力。
除了推廣玩具積木本身，有時也會與其他電影或卡通聯名合作，推出特別版的樂高積木，例如：辛普森家族、超人系列、忍者（推出忍者樂高「Ninjago」）等；甚至也曾推出電影《樂高玩電影》（The Lego Movie），更加強化了「用想像力玩樂高」這項意涵。
除此之外，樂高也不忘在社交平臺上，提供人們互動、分享創意的空間。他們鼓勵人們將自己認為最有創意的想法，上傳到官網與其他樂高迷分享，再經過投票選出最有創意前三名，樂高公司就會贈送出一套「超豪華樂高套裝」，更是刺激樂高迷們絞盡腦汁。
這件事情特別值得其它品牌作參考。如果概念上結合「一物一碼」QR code 的應用，就可以鼓勵人們上傳自己的照片或影片，分享自己認為最有創意的作品；企業品牌則將這些作品公布在官網或是社群平臺，讓參與者能夠獲得被看見的喜悅。
除此之外，透過「一物一碼」QR code 還能夠結合「傳情應用」，不僅能把作品上傳到官網，使用者還可以把照片或影片藏在 code 裡，最後印製出來的 QR code，只要給你想要傳遞的對象（例如：你的孩子），對方就可能覺得驚喜而感動！
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