希望就是力量|英國《衛報》推出品牌廣告:每支蝴蝶都有改變世界的力量!
撰文:吳柏樺
編輯:李穎勳
新聞媒體對於全球環境的演變,經常帶來至關重要的影響。
近期,英國《衛報》(The Guardian)發佈他們 7 年來首支創意品牌廣告──《希望就是力量》(Hope is Power)。
在這支廣告中,一隻被困在封閉空間裡的蝴蝶,為了爭取自由而不斷地衝撞窗戶玻璃。經過一段時間努力,終於擊碎這道隱形限制,重獲自由。而廣告最後的畫面,則是出現了「希望就是力量」(Hope is Power)的標語。
整體來看,整支廣告既簡單、卻又充滿震撼的力量。很容易地就會聯想到近期全球發生的事情,英國脫歐、香港抗爭、氣候變遷議題、中東戰爭與難民危機,並成功地將新聞媒體與這些事件連結起來,強化媒體所扮演的角色。
英國《衛報》將這支廣告投放在電視、網路社群平臺、電影院以及地鐵站,並且持續推廣五週。
《衛報》新聞與媒體客戶總監(CUO)Anna Bateson 表示:「《衛報》有近 200 年新聞製作歷史,不斷激發人們的希望。這場新的行銷活動,旨在把這種感覺變成一種行動。在全球政局動盪、預算節省的環境,我們選擇了大膽創新的方式,希望這將會激勵讀者以更多元方式,來支持《衛報》的新聞事業。」
掃尼碼悄悄話
我們先前曾經介紹,國外影集透過街頭廣告牌行銷的手法,是如何地充滿趣味與創意。
這一次,英國新聞媒體《衛報》(The Guardian)同樣在街頭、車站或地鐵等處的廣告牌上,展開他們的行銷宣傳。
雖然廣告牌上的標語,已足以讓人感受震撼,但如果沒有看過廣告短片的民眾,或許很難理解那隻蝴蝶出現的用意。
因此,若結合 QR code 在廣告牌上,就可以輕鬆地讓民眾導入連結、觀賞影片;除此之外,由於新聞媒體的使命,就是傳遞全球發生的重要議題,《衛報》或許能夠再結合類似「議題隨堂考」等小遊戲,讓行經路過的民眾利用瑣碎時間,就能了解世界大小議題。
另一方面,《衛報》近幾年也在推廣「訂閱制服務」,透過簡單的議題遊戲設計,讓答題完的民眾能夠獲得「訂閱折扣優惠」,也將是一種有利於推廣服務的方式。
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