希望就是力量｜英國《衛報》推出品牌廣告：每支蝴蝶都有改變世界的力量！
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
新聞媒體對於全球環境的演變，經常帶來至關重要的影響。
近期，英國《衛報》（The Guardian）發佈他們 7 年來首支創意品牌廣告──《希望就是力量》（Hope is Power）。
在這支廣告中，一隻被困在封閉空間裡的蝴蝶，為了爭取自由而不斷地衝撞窗戶玻璃。經過一段時間努力，終於擊碎這道隱形限制，重獲自由。而廣告最後的畫面，則是出現了「希望就是力量」（Hope is Power）的標語。
整體來看，整支廣告既簡單、卻又充滿震撼的力量。很容易地就會聯想到近期全球發生的事情，英國脫歐、香港抗爭、氣候變遷議題、中東戰爭與難民危機，並成功地將新聞媒體與這些事件連結起來，強化媒體所扮演的角色。
英國《衛報》將這支廣告投放在電視、網路社群平臺、電影院以及地鐵站，並且持續推廣五週。
《衛報》新聞與媒體客戶總監（CUO）Anna Bateson 表示：「《衛報》有近 200 年新聞製作歷史，不斷激發人們的希望。這場新的行銷活動，旨在把這種感覺變成一種行動。在全球政局動盪、預算節省的環境，我們選擇了大膽創新的方式，希望這將會激勵讀者以更多元方式，來支持《衛報》的新聞事業。」
掃尼碼悄悄話
我們先前曾經介紹，國外影集透過街頭廣告牌行銷的手法，是如何地充滿趣味與創意。
這一次，英國新聞媒體《衛報》（The Guardian）同樣在街頭、車站或地鐵等處的廣告牌上，展開他們的行銷宣傳。
雖然廣告牌上的標語，已足以讓人感受震撼，但如果沒有看過廣告短片的民眾，或許很難理解那隻蝴蝶出現的用意。
因此，若結合 QR code 在廣告牌上，就可以輕鬆地讓民眾導入連結、觀賞影片；除此之外，由於新聞媒體的使命，就是傳遞全球發生的重要議題，《衛報》或許能夠再結合類似「議題隨堂考」等小遊戲，讓行經路過的民眾利用瑣碎時間，就能了解世界大小議題。
另一方面，《衛報》近幾年也在推廣「訂閱制服務」，透過簡單的議題遊戲設計，讓答題完的民眾能夠獲得「訂閱折扣優惠」，也將是一種有利於推廣服務的方式。
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