新世相「丟書大作戰」|用一物一碼玩營銷,虛實整合掌握書本與受眾

李穎勳 Felix Lee
Cympotek 信集界科技
4 min readSep 10, 2018
圖片來源:新世相

「丟書大作戰」是中國新媒體公司新世相所發起的活動,在當時造成中國微信的瘋狂刷屏,堪成一個超狂爆款行銷案例。不過,其實丟書這個活動是源於倫敦的公益組織 Books On The Underground,他們致力於推動讀書分享活動,希望大家能夠利用通勤時間多看書,而這活動也因為艾瑪華森 (Emma Watson) 的參與更加火熱,就這樣一路從英國紅到了亞洲來!

「今天開始,我們可以試着多做一件事,讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。現在是早上 8:00。從現在起,我們會把 10000 本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車里 — — 一切你可能路過的地方。看看你身邊的角落,縫隙,座位,能不能找到它們。找不到也沒關係。如果一切順利,不管你在哪座城市,它們早晚會出現在你身邊。而如果我們的力量不夠大,你是不是願意一起丟下第 10001 本?」

新世相版的 #丟書大作戰# 到底怎麼玩

新世相版「丟書大作戰」自己先丟了 10000 本書到地鐵、高鐵、飛機、滴滴打車上,每本書上有一張丟書大作戰貼紙以及一個 QR code,所有看到它們的人,都可以把書直接撿走拿回去讀,讀完再放到另一個地方留給下一位讀者。然而,新世相當然不只如此,他們讓你不只作為一個接受者,只能撿書;他們讓你也成為一個生產者,也可以參與丟書!

丟書步驟:
1、申请新世相準備的丟書工具包。
2、仔细選出你的書,丢在容易被取走閱讀的地方。
3、在朋友圈或微博 @你朋友,讓遊戲傳遞下去。

撿書步驟:
1、在公共運輸工具上遇到帶有“丢書大作戰”貼纸的書。
2、掃描 QR code 進入這本書的專屬系统( H5 頁面 ),可以看到丢書人留言,並留下你的訊息,同時追蹤這本書之後去了哪裡。
3、讀完後,把書放回公共交通工具上,讓更多人遇見它。

每本書上的 QR code 都是擁有唯一性的「一物一碼 QR code」,讓主辦方甚至是每位參與者都能追蹤到書的去向,同時也能透過這個 QR code,不斷地傳遞獨一無二的秘密訊息與留言。

眾名人加持,線上線下聲量驚人

新世相版「丟書大作戰」不僅活動設定得相當有趣又流暢,更重要的是他們找來許多大牌明星一起參與,包括黃曉明、張靜初、徐靜蕾等人。這些名人的參與讓新世相的活動聲量擴大地飛快,而藝人本身的形象也大大提升,北上廣的人們也有更多書能讀,可說是達到了三贏的美好局面!

想試試透過【一物一碼】 QR code 不斷地傳遞訊息,或者做其他行銷應用?
先看看案例或直接聯繫我們:

☎ 請至 Tmot 集界科技官網聯絡我們,或私訊臉書粉絲頁

--

--

李穎勳 Felix Lee
Cympotek 信集界科技

產品管理、內容策展/行銷、內容開發者,也是影評人與攝影師。關注新媒體/新創、影視與內容產業。