Yeezy, Yeezy, Yeezy, they line up for days

Vladimir Nadymov
Jul 20, 2017 · 3 min read

Одним из самых популярных товаров на themarket в последнее время является модель Yeezy Boost 350 V2. Коллаборация adidas с брендом Канье Уэста Yeezy каждый день мелькает в новостных лентах подписчиков.

Высокая цена перепродажи привлекает большую аудиторию, которая находится в поиске лёгких денег. С каждым новым релизом количество желающих возрастает, однако товар не становится менее доступным.

Почему это происходит? Ответ очень прост — с каждым дропом число заветных пар увеличивается. Речь идёт не только об общем количестве, но и о размере каждого отдельного релиза. Среди аудитории давно гуляют слухи, что Yeezy скоро “осядут на полках”, так как уже не будут нужны никому, ведь пар стало очень много.

Тут в игру и вступают аналитики adidas. Да, количество произведённых пар растёт, но и аудитория продолжает расширяться. С каждым днём толпы новых людей желают завладеть ими. Этим обусловлен рост цены на предыдущие модели, так как новые клиенты, пропустившие прошлые релизы, готовы отдать за них приличную сумму, а цена на новые Yeezy “Beluga” на реселле варьируется в районе $1000.

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Beluga”

Не убеждены? Релиз модели BY1604 или “Oreo” (на момент выпуска — пара с самым большим тиражом). Ещё тогда люди считали, что цена должна рухнуть, ведь такое количество обязательно должно повлиять на рынок. Что же с ними стало в конце концов? После продаж в $500 в день релиза и некоторое время после него, эта расцветка успешно закрепилась на уровне в $650–700, доказав феномен роста цены.

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Oreo”

Одним из самых интересных релизов в плане перепродажи были “Bred”(CP9652). Если на большинстве релизов цена в России соответствует мировой, то 11 февраля все было совсем не так. Слаженная работа скупщиков привела к тому, что паникующие реселлеры стали отдавать свои пары по ₽22000–28000 ($366–466). Уже на следующий день она подросла до ₽30000, а сейчас на зарубежном рынке составляет примерно $750 (₽45000).

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Bred”

Даже “Cream White”(CP9366), которых, напоминаю, было нереальное количество (в 2.5 раза больше “белуг”) пока остановились на среднем ценнике в $500.

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Cream White”

Именно так строится хайп и сохраняется востребованность релизов у аудитории. Ситуацию всегда могут прекрасно исправить очень лимитированные расцветки: первый выпуск “зебр” (ниже), который вернул интерес и азарт всему комьюнити, а также будущая модель “Semi Frozen Yellow”.

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Zebra”
adidas Yeezy Boost 350 V2 “Semi Frozen Yellow”, ожидаемая дата выхода — декабрь 2017

Конечно, “формула” реселла чуть сложнее, чем “меньше пар — выше цена перепродажи”. Очень важен спрос у аудитории на определённый окрас. “Green stripe” (BY9611), вышедшие как один из трех цветов на “Чёрную пятницу”, оцениваются в $600–700.

В этот день нам стали доступны ещё и “Red Stripe” (BY9612), цена на которые выше — $900–1100. Очень важным является одинаковый размер каждого из релизов (также вышла расцветка “Copper”). Цены на них разнятся, но все равно остаются значительно выше, чем в ритейле.

Релизы “черной пятницы”, слева направо расцветки “Copper”, “Green Stripe”, “Red Stripe”

Подводя итог: хоть эти кроссовки и многим надоели, но они всегда будут востребованы, так как почти каждый хайпбист (и хайпбестия) хочет забрать к себе в коллекцию 1–2 пары. Благодаря своему комфорту они все ещё остаются прекрасным вариантом для личного пользования, и продолжают быть отличным способом потратить своё время (на кемп) с пользой для кошелька.

themarket

high fashion

)

Vladimir Nadymov

Written by

E-commerce Product Manager, Dostavista.global. Follow me on Strava @nadyyym

themarket

themarket

high fashion

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade