Yeezy, Yeezy, Yeezy, they line up for days
Одним из самых популярных товаров на themarket в последнее время является модель Yeezy Boost 350 V2. Коллаборация adidas с брендом Канье Уэста Yeezy каждый день мелькает в новостных лентах подписчиков.
Высокая цена перепродажи привлекает большую аудиторию, которая находится в поиске лёгких денег. С каждым новым релизом количество желающих возрастает, однако товар не становится менее доступным.
Почему это происходит? Ответ очень прост — с каждым дропом число заветных пар увеличивается. Речь идёт не только об общем количестве, но и о размере каждого отдельного релиза. Среди аудитории давно гуляют слухи, что Yeezy скоро “осядут на полках”, так как уже не будут нужны никому, ведь пар стало очень много.
Тут в игру и вступают аналитики adidas. Да, количество произведённых пар растёт, но и аудитория продолжает расширяться. С каждым днём толпы новых людей желают завладеть ими. Этим обусловлен рост цены на предыдущие модели, так как новые клиенты, пропустившие прошлые релизы, готовы отдать за них приличную сумму, а цена на новые Yeezy “Beluga” на реселле варьируется в районе $1000.
Не убеждены? Релиз модели BY1604 или “Oreo” (на момент выпуска — пара с самым большим тиражом). Ещё тогда люди считали, что цена должна рухнуть, ведь такое количество обязательно должно повлиять на рынок. Что же с ними стало в конце концов? После продаж в $500 в день релиза и некоторое время после него, эта расцветка успешно закрепилась на уровне в $650–700, доказав феномен роста цены.
Одним из самых интересных релизов в плане перепродажи были “Bred”(CP9652). Если на большинстве релизов цена в России соответствует мировой, то 11 февраля все было совсем не так. Слаженная работа скупщиков привела к тому, что паникующие реселлеры стали отдавать свои пары по ₽22000–28000 ($366–466). Уже на следующий день она подросла до ₽30000, а сейчас на зарубежном рынке составляет примерно $750 (₽45000).
Даже “Cream White”(CP9366), которых, напоминаю, было нереальное количество (в 2.5 раза больше “белуг”) пока остановились на среднем ценнике в $500.
Именно так строится хайп и сохраняется востребованность релизов у аудитории. Ситуацию всегда могут прекрасно исправить очень лимитированные расцветки: первый выпуск “зебр” (ниже), который вернул интерес и азарт всему комьюнити, а также будущая модель “Semi Frozen Yellow”.
Конечно, “формула” реселла чуть сложнее, чем “меньше пар — выше цена перепродажи”. Очень важен спрос у аудитории на определённый окрас. “Green stripe” (BY9611), вышедшие как один из трех цветов на “Чёрную пятницу”, оцениваются в $600–700.
В этот день нам стали доступны ещё и “Red Stripe” (BY9612), цена на которые выше — $900–1100. Очень важным является одинаковый размер каждого из релизов (также вышла расцветка “Copper”). Цены на них разнятся, но все равно остаются значительно выше, чем в ритейле.
Подводя итог: хоть эти кроссовки и многим надоели, но они всегда будут востребованы, так как почти каждый хайпбист (и хайпбестия) хочет забрать к себе в коллекцию 1–2 пары. Благодаря своему комфорту они все ещё остаются прекрасным вариантом для личного пользования, и продолжают быть отличным способом потратить своё время (на кемп) с пользой для кошелька.
