Competitive Intelligence

Análise PESTEL

Político

O Brexit tem início a 29 de Março de 2019. Ao condicionar o livre trânsito de pessoas e bens prejudica a Toys “R” Us em relação aos fornecedores ingleses e venda ao público inglês, pela obrigação do pagamento de taxas aduaneiras.

Económico

Mão-de-obra elevada relativamente às necessidades; Taxa de desemprego de 7,9%; Brinquedos contrafeitos

Sociocultural

Cultura de videojogos cada vez mais alta com grandes eventos relacionados

Portugal tem uma elevada taxa de shopping centers

Cultura de jogos e filmes transmitem personagens para a venda de produtos licenciados

Declínio da taxa de natalidade

Brinquedos são substituídos por videojogos e redes sociais

Tecnologia

Indústria de videojogos cada vez mais online e menos fisica

Brinquedos tornam se cada vez mais interativos e robóticos

Ambiente

Brinquedos estão cada vez mais eco friendly

Legal

Livre trânsito de pessoas e bens na Europa

Restrições na produção de brinquedos em relação à segurança das crianças

Riscos

Brinquedos não licenciados e contrafeitos vindos da China são um risco para lojas e brinquedos com licenças pagas para o uso dos direitos de autor

Licenças de mascotes e brinquedos de alta rotação são geralmente caros

Venda de videojogos não é física e perdeu se o culto de demonstrações

Declínio na taxa de natalidade o que implica declínio no público alvo

Brexit aumenta o custo de importação de brinquedos fabricados no Reino Unido bem como a sua exportação para venda

Oportunidades

Mercado mobile permitem maior publicitação e interações

Número de centros comerciais aumentam possibilidade de lojas físicas em locais estratégicos com rotação

Cultos sobre jogos e filmes como Star Wars permitem licenças de brinquedos licenciados com alta rotação