Competitive Intelligence
4 Cantos de Porter
O que move a Toys ‘R Us?
Responder aos altos padrões de exigência sendo “a” loja de brinquedos e não apenas mais uma loja de brinquedos
O que está a ser feito?
Redução de custos das lojas físicas
Investimento em plataforma online
Lojas amplas com visibilidade e com pouca experiência in-store
Assunções
Um dos maiores erros assumidos foi a falta de dinâmica de mercado.
A política de corte nos custos pode aumentar a lucratividade do negócio
Pontos Fortes
Os consumidores podem interagir com brinquedos e ver as exposições de produtos
A experiência com os brinquedos cria um mundo de magia para as crianças que depois influenciam os pais a comprar
Pontos Fracos
As lojas físicas implicam investimento e mais poder financeiro, o que aumenta o preço dos produtos
Não tem uma única competitive advantage e os produtos não são diferenciados
Os produtos estão direccionados para ocasiões festivas (ex.: aniversários) pelo que não existem pontos de atracção que aproximem as pessoas das lojas ao longo do ano