Pengertian, Elemen dan Manfaat Brand Identity

Hai pembaca, terima kasih sudah mampir menyempatkan waktu untuk membaca artikel tentang branding. Ini sih hanya sekedar rangkuman, saya tulis catatan tentang pengertian, manfaat dan elemen brand identity. Saya coba tulis selengkap mungkin, mudah-mudahan bisa bermanfaat ya.

Disclaimer: Ini hanya sekedar pengertian dan rangkuman aja sih. Bukan murni hasil sendiri, hasil copas-comot dari berbagai sumber lain.

Pengertian Brand Identity

Brand identity adalah apa yang orang-orang di dalam ruangan katakan mengenai kita ketika keluar dari ruangan itu, Jeff Bezon, CEO Amazon. Contoh: Apa yang membedakan merek kendaraan Honda dengan para kompetitornya?

Logonya yang unik? Bahan bakar yang irit? Mesin yang bandel? Harga jual kembali lebih stabil? Semua hal ditanyakan tersebut mendukung terciptanya identitas merek dari perusahaan Honda. Jadi bisa dikatakan brand identity adalah segala jenis elemen yang membentuk persepsi orang-orang terhadap brand tersebut.

Elemen-elemen Brand Identity

Identitas brand terdiri dari berbagai jenis elemen. Namun tidak bisa disangkal bahwa elemen visual seperti desain logo, bentuk produk, warna, dan desain kemasan merupakan elemen yang paling menonjol.

Namun jangan salah, ada elemen-elemen lain yang turut berperan serta dalam membentuk identitas merek.

Jean-Noel Kapferer merupakan salah seorang spesialis dalam hal corporate branding. Beliau membuat sebuah model bernama “Brand Identity Prism”, yang menunjukkan 6 elemen dari brand identity

1. Physique

Elemen ini paling mudah dikenali karena mengacu pada aspek fisik dari sebuah merek seperti logo, merek, warna, bentuk dan lain sebagainya. Sebagai contoh, produk makanan Oreo dengan model tulisan, warna, dan bentuknya.

2. Personality

Mengacu pada karakter dari merek tersebut serta cara mereka untuk berkomunikasi dengan dunia luar. Oreo memiliki kepribadian yang menyenangkan dan penuh kegembiraan, terlihat jelas dari cara mereka menyampaikan diri mereka kepada orang banyak.

3. Relationship

Elemen ini mengacu pada bentuk hubungan antara orang-orang yang ingin disimbolkan oleh brand tersebut. Untuk Oreo, jenis hubungan yang ingin dibagi adalah hubungan lintas batas tanpa dipengaruhi oleh usia, warna kulit, hobi dan pekerjaan.

4. Culture

Elemen ini mengacu pada prinsip dasar yang menjadi fondasi perilaku sebuah brand. Dalam kasus Oreo, hal ini berupa saling berbagi dan bersosialisasi.

5. Reflection

Top buyer alias target utama dari brand tersebut, misalnya saja anak-anak hingga remaja.

6. Self Image

Elemen ini mengacu pada self image yang dimiliki oleh target pembeli. Sebagai contoh, mereka yang menggunakan produk outdoor bisa membayangkan diri mereka sebagai orang yang aktif di lapangan serta memiliki kondisi fisik yang prima.

Manfaat Brand Identity

Lalu, apa manfaat yang bisa Anda dapatkan dari brand identity yang kuat? Beberapa diantaranya adalah:

1. Target Pasar yang Lebih Luas

Bila Anda berhasil membangun identitas merek yang kuat, maka bisa dipastikan merek tersebut akan jauh lebih menonjol diantara merek lainnya. Hal ini berarti anda akan mendapatkan perhatian yang lebih banyak dari sebelumnya.

2. Membangun Kepercayaan Konsumen

Mari kita bersikap realistis. Bila Anda akan membeli sebuah produk, misalnya produk elektronik seperti AC, produk mana yang akan Anda pilih? Apakah produk AC dari sebuah brand ternama atau dari sebuah brand yang belum pernah Anda dengar sebelumnya? Pastinya dari brand yang ternama, karena brand tersebut telah berhasil membangun nama mereka dalam industri elektronik dengan kualitas yang terjamin.

3. Loyalitas

Anda pernah mendengar tentang Apple Fanboy? Mereka adalah para penggemar produk Apple yang setia dengan produk dari brand ini. Brand identity yang kuat akan menciptakan loyalitas pada para konsumennya. Loyalitas seperti ini akan membawa dampak positif bagi sebuah brand.

Baik, jadi itulah Brand Identity, menarik bukan? Saya yakin saat ini di benak Anda terlintas, “Wah, saya harus bisa membuat Brand Identity untuk bisnis nih, tapi bagaimana cara buatnya ya?”

Untungnya saya punya kabar gembira untuk Anda! Kami adalah jasa it profesional dan digital marketing baik itu Website Company Profile, Website Toko Online, media sosial marketing maupun Blog. Jadi tunggu apa lagi segera hubungi kami.

Semoga bermanfaat, salam sukses selalu untuk kita semua.
treelight.id

Jika anda tertarik dengan layanan jasa digital marketing kami silahkan berkonsultasi dengan kami disini

Silahkan like dan share artikel ini jika bermanfaat untuk anda dan juga orang sekitar anda, saya gak maksa kok cuma minta dukungannya ajah hehe..