Como a educação na área de saúde pode gerar valor?
Entenda as conexões e oportunidades existentes destes dois mercados
A educação sempre teve um papel de destaque na área da saúde, à medida que a atualização contínua dos profissionais frente aos avanços nos medicamentos, diagnósticos e terapias é um imperativo no setor.
De acordo com uma pesquisa publicada pela American Clinical and Climatological Association (ACCA) e conduzida pelo Doutor Peter Densen, o conhecimento médico tem se expandido exponencialmente.
Segundo a pesquisa, realizada em 2011, o tempo de duplicação do conhecimento médico era estimado em 50 anos em 1950. Este tempo acelerou para 7 anos em 1980, 3,5 anos em 2010 e uma projeção de 73 dias em 2020.
Se da perspectiva do desfecho clínico dos pacientes este ritmo de expansão do conhecimento médico é positivo, para os profissionais de saúde ele apresenta um enorme desafio, uma vez que precisam buscar e absorver os elementos mais relevantes para o contexto de atuação dos mesmos.
As instituições de saúde sempre buscaram ser um polo para promoção da educação médica continuada. No Brasil, temos inúmeros exemplos de instituições de saúde que promovem educação, como o Hospital Albert Einstein, que ainda em 1989 criou a Faculdade de Enfermagem e a Escola Técnica.
Além dos benefícios da capacitação associados ao desfecho clínico dos pacientes e ao engajamento do corpo clínico, a educação pode e deve ser vista como uma oportunidade de receita financeira para as instituições de saúde, componente presente no exemplo do Einstein, que oferece seus cursos, em diversos níveis de ensino, para além de seu corpo de colaboradores.
As associações profissionais na saúde também são bastante ativas no processo de educação na saúde e promovem programas de atualização nas mais diversas especialidades. A colaboração entre as instituições de saúde e essas associações pode resultar em novas ofertas educacionais combinadas.
A tecnologia tem papel relevante para o conhecimento possa de fato ser aplicado com seu potencial máximo para o bem do paciente. O médico e professor Eric Topol, através do seu livro Deep Medicine, afirma que a inteligência artificial expande e acura o processo diagnóstico, pois utiliza um acervo de dados infinitamente superior ao que seria possível um médico analisar.
As big techs também estão neste jogo, também com aplicações claras para otimizar o processo diagnóstico e auxiliar os profissionais de saúde a destravar o potencial máximo do conhecimento médico disponível. Um bom exemplo é a iniciativa Google Health, que desenvolve tecnologias para a saúde, em especial diagnóstico e imagem e mapeamento genômico.
A aceleração digital aplicada à saúde é um importante aliado para se destravar valor nessa combinação entre educação e saúde, uma vez que viabiliza a promoção da saúde e a gestão de saúde populacional.
Temos exemplos evidentes de empresas de saúde que já estão se organizando para adaptar a proposta de valor para considerar estes novos elementos. Um bom exemplo é a rede de farmácias Raia Drogasil, que incorporou em sua estratégia o objetivo de se tornar um hub de promoção de saúde.
As mais recentes aquisições da Raia Drogasil estão alinhadas com essa visão, como por exemplo a Techfit e a Cuco Health. Ao tratar a promoção da saúde como centro da estratégia — algo que passa fortemente por educação sobre saúde — , a rede amplia as possibilidades de relacionamento para além do consumo pontual de produtos na farmácia.
Outros movimentos que combinam saúde e educação podem ser vistos a partir de instituições de ensino, como a Anima Educação, que criou a Inspirali, uma vertical em saúde e a Afya, que é uma empresa que teve origem em educação médica e avançou para a área de saúde através de aquisições de plataformas tecnológicas presentes no dia a dia dos profissionais de saúde.
Além dos exemplos citados até aqui, cabe destacar iniciativas educacionais promovidas diretamente por profissionais de saúde, que se tornam empreendedores na interseção entre educação e saúde, como é o caso do médico radiologista Lorenzo Tomé, CEO da Saúde Digital Ecossistema.
Diante dos casos mencionados, fica evidente as múltiplas possibilidades de geração de valor a partir da educação aplicada à saúde. O efeito dessa combinação é extremamente positivo e toca o ser humano em suas necessidades mais essenciais de desenvolvimento.
Neste sentido, encorajo os meus colegas em saúde a avaliar oportunidades de incorporação da educação na proposta de valor das instituições às quais estão vinculados neste momento, afinal educação e saúde andam juntas!
Boa jornada de transformação!
