Новогодние праздники — мертвый сезон в программатике?

В начале декабря Roxot опубликовал подробный репорт с прогнозом по выручке в программатике. Отчет основан на данных из Google AdExchange с сентября 2017 года по ноябрь 2018 года пользователей USA и UK. Среди прочего в нем прогнозировалось падение программатик выручки в январе на -25%.

Еще рано подводить итоги, но мы в Sports.ru решили рассказать о промежуточных результатах.

Новогодние праздники — мертвый сезон?

Да, систематическое падение основных показателей в начале месяца только усугубилось. Проседание в fill-rate хорошо заметно на диаграмме ниже.

На ней представлено 2 графика: динамика выкупа для сайта sports.ru для пользователей из России и США в Google AdExchange (ценовые правила в этот период не менялись).

1 января для пользователей из России fill-rate был ниже среднего значения за период на -38%. Для пользователей из США разница не такая значительная, но все равно -25%.

Конечно же эта динамика распространяется и на доход. Отмечу, что 9–10 января метрики потихоньку начали восстанавливаться.

А вам дорого обошлись праздники?