Новый формат видеорекламы Fly-Roll

Вместе с IMHO и Videonow сделали важный шаг в сторону улучшения показателей out-stream видео.

Ремайндер активируется после выхода рид-рола за пределы видимости и не перекрывает контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана.

Fly-roll — это технологическая компиляция классического read-roll, который размещается в текстовом контенте, и уменьшенного плеера-ремайндера.

Первым клиентом, который воспользовался преимуществами нового формата, стала компания PepsiСo. Формат использовали в рекламной кампании бренда Adrenaline Rush. Показатель досмотров ролика достиг 69–70%.

Формат тестировали последовательно два хронометража — 10 и 20 секунд. Оба ролика показали впечатляющие результаты по показателям досмотров (VTR). Ролик продолжительностью 20 секунд целиком просмотрели в 60% случаев. У 10-секундного видео VTR ожидаемо лучше — 69%. Эти результаты в 2–3 раза выше, чем показатели классического рид-ролла с подобным хронометражем.

Почему это хоть и небольшой, но очень важный шаг:

1. Потому, что формат Read-roll является заложником постоянного сравнения с in-stream рекламой и конечно же заведомо проигрывает этому формату по ряду показателей. Но очевидно, что от этого сравнения можно уйти только если раскрыть те уникальные свойства, которыми обладает Read-roll. Что это за уникальные фичи? Мне кажется, что в первую очередь — это возможность стать частью рич-медиа коммуникации, включающей и баннеры и нейтив. Но необходим какой-то органичный переход, когда видео-креатив интегрируется в статичные форматы. Fly-roll может быть таким идеальным переходным состоянием.
2. Для нас как для паблишера очень важно быть проактивными в вопросах разработки, внедрения и продажи новых форматов. Тут, конечно, другого пути нет. И не менее важно уметь объединяться в таких инициативах с другими игроками рынка. В нашем случае нам очень повезло, коллеги из VideoNow и IMHO на 100% поддержали это движение и максимально вовлеклись с нами в эту историю. Уверен, что это только первые шаги и в ближайшее время мы сможем удивить рынок и рекламодателей новыми фичами и инновациями в области out-stream видео.
3. Все эти наработки мы с удовольствием будем шарить с другими паблишерами. Чтобы у всех была возможность демонстрировать хорошие результаты кампаний, и аргументированно повышать прайс.