原創內容(自製劇) 及獨佔IP成為影音串流平台決勝點
2018年Netflix在內容上投資80億美元，光在第一季就推出18個新的原創電視影集、11個現有原創影集的新一季內容、14部原創電影等，將原創和採購內容的比例拉到1:1。愛奇藝2017年砸15億美元做內容，並推出包括版權、自制、垂直等多領域的192個頭部內容。影音平台中的內容或許已成為觀影者觀看的決勝點之一。
影音串流平台成為閱聽眾首選
2018年Netflix全球總用戶已超過1.25億人，光在美國的訂閱數字已突破5,000萬，超越美國有線電視的4,800萬。Netflix的公司市值已經升至1,526億美元。同時迪士尼股價下跌1%，市值縮水至1,518億美元，讓Netflix登頂全球市值最高的媒體公司。
Netflix憑藉強大的內容資源，不僅在美國市場取得不錯的市場成績，在海外市場也擁有傲人的表現，平均而言，總計每天觀賞1.25億小時以上的節目與電影。
愛奇藝《奇葩說》第三季的網路播放量超過5億，而整個三季總播放量逾16億，其話題微博閱讀量也超過32.3億
事實上，我們熟知的Netflix、愛奇藝等平台擁有強大平台優勢，平台上的內容極為豐富多元，即便一個人不吃不喝整天刷劇可能都要花費好幾年的時間。
無論是閱聽眾人數也好，營收數字也罷，在在都顯示人們已開始習慣利用影音串流平台的方式觀看節目。
透過這種自己開啟一個時間軸的概念，讓你的需求與目的更為清楚且明確，你可以直接搜尋你想看想聽的內容，也可以從你的習慣與分群後由平台推薦給你適合內容。
Netflix強勢崛起，完全代表數位串流時代特徵，消費者藉此拿回電視觀賞的主控權，節目內容的意義從此之後將大為不同。
Netflix模式：閱聽眾想要擁有自己的觀影主控權
「大多數的好內容將不再出現在電視頻道，高品質節目會在Netflix這類平台上播放，且絕大部分閱聽眾將開始選擇這些不受廣告而干擾視聽體驗的內容平台。」-Barry Diller
Netflix模式或許證明了一件事情，就是閱聽眾想要擁有自己的觀影主控權。
你想看什麼、想在什麼時間和地點觀看，甚至是想要一次性看完一部影視內容，或選擇性的每天看一個段落，都可以透過影音串流平台進行 (當然，我們也能隨時暫停、回轉、快進)。
故事線的起落可以在任何合適的地方，不再需要像傳統電視一樣，需要強迫在45分鐘內容的地方截斷。
「人們圍繞著電視節目表打轉的娛樂生活已過去，現今的娛樂選擇權已交還給閱聽眾，進而展現出五花八門的觀影行為模式」。-Netflix的原創內容副總裁Cindy Holland
過去傳統電視節目往往受內容資源及語言所限，只能專注於某單一市場發展。今日的串流媒體服務平台打破了廣告播放與定時觀看模式被的限制，也讓這些原創好故事興許能在全世界暢行無阻。
根據計算，成本固定時，訂閱數量越高，單位成本越低（傳統線性）；且成本隨訂閱數量等量又或是等比提高，也可促成更多獨佔內容（網路外部性＋指數升冪）。如何獲取更高的訂閱量，也許關乎平台的完善觀影體驗與原創內容。
訂閱的關鍵在體驗與內容
「我們面對越來越多的事物，要我們決定是否喜歡，或希望我們能喜歡。」使用過Netflix平台的人肯定很少注意到，畫面右上角有搜尋功能，因為每次打開頁面Netflix都會主動推薦40到50個新的影片選項供閱聽眾觀賞。
這些影片都不是隨意推薦的，他可是根據為你觀賞過某些影集而推薦相似的給你，或者藉由你的瀏覽與觀看行為，計算出你可能會喜歡什麼類型的影片。
為何Netflix能推薦給你適合的影視內容呢?主要原因在於Netflix一直以來都在建構其演算機制，此機制主要是根據用戶的觀影習慣而貼上不同的標籤。
例如「一天內拚完20集影集」、「觀看時間長度」、「哪些影片的海報吸引你點選」、「觀影中的暫停時間」、「播放記錄」、「只看十分鐘就退出選單」，甚至是「有強大女性角色」、「適合浪漫主義者觀看」等多達10萬個各式各樣的小標籤。
這些標籤決定要推薦哪些內容給觀影者看，也同時滿足觀影者的觀影體驗。
除此之外，每次觀看完都會要求閱聽眾針對此部影片進行評分，這些熱切的評分者也希望Netflix真的知道他們喜歡看什麼或希望如何看。
再加上你可能也不斷參與Netflix對偏好所進行一連串「A/B testing」的龐大實驗，並根據眾多小標籤與迴歸模型，向用戶推薦他們應該會願意觀看的節目。
「75％的影片瀏覽都來自Netflix的推薦結果，而非搜尋。」
藉由演算機制所推薦出的內容，除了利用內容授權的方式獲得之外，提前預知到原創內容將成為影音串流趨勢的Netflix，早在五年前就開始耕耘自製劇這塊內容，例如我們熟知的《紙牌屋》（House of Cards）、《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black）等原創影集。
無論是Netflix、愛奇藝、HBO Now、Hulu、Amazon Prime Video，還是前不久斥資16 億美元購買網絡經銷商BamTech 42%股權的Disney，及砸下10億美元欲投入原創內容製作的Apple，都深信「閱聽眾終究願意為優質內容付錢」。
儘管對於串流平台而言，這將耗費極為驚人的時間與成本!
不過，一旦擁有龐大用戶且提供完善的用戶體驗，它們的優勢地位會呈幾何指數成長，且有更高的壟斷可能性。
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