文影漫遊在IP產業中的愛恨糾葛
自2013年以來，IP內容產業一直是大家關注的焦點，連帶整個中國資本開始併購影視、遊戲類公司，並朝向IP快速變現的商業模式發展。
3年過去了，極多作品改編失敗，庫存的優質IP也逐漸減少，慢慢開始趨於理性發展，內容本質才是重點，並朝向跨界布局方面前進。
本文為《Trio 三帖數位觀點 — IP內容業當道》系列文章的第一篇，另兩篇文章見文末，敬請期待。
IP(Intellectual Property)即是我們所稱的著作權或智慧財產權，但就廣義來看，其指的是被廣大視聽眾所熟知、具開發潛力的文學和藝術作品。
這些IP內容的表現形式極為多樣，可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、形象等，並應用於文學、音樂、影視、遊戲等多個領域。
從中國市場來看，由於各種娛樂產業皆缺乏優質的內容源，因此積極從三方面來評估網路IP內容，包含是否適合改編成影視作品、IP的網路熱度是否能與影視觀眾的熱度產生連結、製作難易度等。
這些優質IP擁有大量粉絲和較高知名度，若能進一步改編，不但可以節約營銷成本，且風險較小回報卻高，因而被視為較具投資價值的項目。
或許一開始網路IP內容並未被當成多大的市場，但資本市場的介入改變了這樣的局面。
不少資本投入的IP作品大為成功，像是「鬼吹燈之尋龍訣」、「何以笙蕭默」、「花千骨」等，都在收視與話題上屢創紀錄。
著名的大陸小說「盜墓筆記」也被搬上大銀幕拍成電影，讓IP商業化價值獲得中國的市場驗證。
此外，許多IP內容進一步改編成動漫遊戲，再到週邊產品開發，IP引起中國資本市場的追捧。
然而也有極多IP內容改編失敗的紀錄，只是我們刻意忽視。
因為多數IP內容主要依靠平台強勢導流與市場一時喜好，只能算做產品級別，缺乏長期生命力與跨媒介商業化的能力。
一個具可開發價值的IP，重要性不只是內容層面的故事而已，創作的層級深度決定了作品的價值，因此，在創作初期就需要藉由平台方的協助。
閱文集團從連載一開始就對作品進行把關，幫助作者找到市場定位、指導作者與粉絲互動。
生成潛力IP後，通過編輯、作者與市場間的合作關係，去運作各IP內容的開發、產製、推廣，在影視、綜藝、音頻、遊戲等方面創造合作共贏的局面。
有些網路作者藉機轉作編劇，但只有少數大神級作者能在轉戰影視圈後仍享有自主權。
至此，中國資本家與各平台相關業者紛紛開始發力，建構自身平台圍繞的孵化、驗證、營運、授權等模式，平台的重心逐漸回歸到追尋好的內容本質。
另外，愛奇藝也以影視為核心向泛娛樂IP全產業鏈延伸，以上游的文學內容為源頭，自製綜藝、影劇、遊戲聯動等，並涉足下游影視明星的衍生商品。
此外，越來越多平台的合作不在局限於內容與IP開發，並形成多種創新的營銷模式，未來跨界跨域合作將成為常態。
相比起中國正興起的IP產業鏈，日本的動畫產業早已將IP內容發揮的淋漓盡致，並擁有巨大且完整的商業鏈。
日本素有「動漫王國」支撐，是世界上最大的動漫創作和輸出國，全球播放的動漫有六成以上出自日本。
漫畫家藉由在著名漫畫周刊連載的漫畫成為人氣作品後，相關內容就會逐步改編成動漫、電影化、遊戲化等多種媒體形式，並進一步開發衍生商品如文具、玩具、服飾、廣告等。
這些作法皆能讓作品保持新的話題與新鮮感，藉此持續聚集人氣與粉絲。
此外，各種動漫人物形象充斥在日本與世界各地的街頭，早已超越平面與電視所能達到的境界。
事實上，在全球票房中，單一IP累計票房最高的均為系列作品，其中票房最高的70%是動漫改編。
例如，每年好萊塢超級英雄系列電影數量只占10%，卻創造80%的利潤。除了改編成電影之外，在遊戲與衍生商品方面也創造巨大利潤。
因此，各國IP內容的產業發展，除了可參考日本與好萊塢的動漫產業之外，亦可聯合推動與日本合作的動漫IP項目。此舉，不但能學習日本動畫產業的製作與改編經驗，也能創造新一波的動漫IP創作熱潮。
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本文為《Trio 三帖數位觀點 — IP內容當道》系列文章的第一篇，另兩篇文章見文末，敬請期待。
