3 Ayda Bütçesiz Bir Şekilde E-Mail Listemizi Nasıl %900 Büyüttük?

Yılbaşında yayınladığımız 2015'in en çok beğeni alan yazı listesinden sonra, bu yazıları bir e-kitapta toplamak için çok sayıda talep aldık. Bu konuda deneyimsiz olduğumuzdan kitabı hazırlamak konusunda biraz tedirgin olsak da; öğrenmeye meraklı olduğumuzdan, kendimizi ikna ettik ve çalışmalara başladık.

Bu yazıda kitabı nasıl oluşturduğumuzu, 3 ay sonunda reklama para harcamadan nasıl toplamda 500 e-mailden 5,000 e-maile ulaştığımızı ve gelecek sefer neleri geliştirmemiz gerektiğini paylaşıyorum.

Hazırlık Aşaması

• 600'den fazla yazara kitapta yer vermek için ulaştık ve bu yazarlardan 116 tanesi teklifimizi kabul etti. Twitter ve mail üzerinden cevap alma konusunda sıkıntı yaşadığımızdan, yazarlara Google Doc. üzerinde hazırladığımız formu gönderdik ve böylece daha hızlı bir şekilde onay cevaplarını aldık.

• Aynı anda Medium’dan yetkili kişilerle de iletişime geçtik ve yazarların onayı doğrultusunda kitabı oluşturduğumuzu belirttik.
• Yazarların onayının ardından kitabı yazıların etiketleri doğrultusunda kategorize ettik ve tasarım, girişimcilik ve üretkenlik bölümlerini de içerisinde daha fazla hikaye olduğundan ayrı bir kitap olarak oluşturduk.
• Kitabı oluştururken Adobe Acrobat PDF programını kullandık ki, bir dahaki sefer başka programları da denemeyi düşünüyoruz. Adobe üzerinde değişikliklerin hızlı bir şekilde yapılamadığını öğrenmiş olduk.
• Sosyal medya paylaşımlarının değerini bildiğimizden, siteye SumoMe’yi entegre ettik. Canva üzerinden de etkileyici sosyal medya paylaşım görselleri oluşturduk.

• Kitabı oluştururken bir yandan siteyi kodlamaya da başladık. İsim konusunda biraz düşündükten sonra, bestarticles.xyz üzerinden kitabı yayınlamaya karar verdik. Yakın çevremizden aldığımız geribildirimlerin ardından, sitede değişiklikler de yaptık. Mesela siteyi ziyaret eden kişilerin yazarlarla etkileşimini artırmak için “yazarlara sen de teşekkür et” butonu ekledik.

• DHH’nin önerisinden sonra, gizlilik şartlarımızı değiştirdik ve emailleri bir sonraki projelerimizi duyurmak için aldığımızı, hiçbir şekilde 3. parti servislere satmayacağımızı vurguladık.

Duyurma Çalışmaları

• Kitabın yayınladığına dair yazıyı Medium’da İngilizce, Türkçe, İspanyolca ve Portekizce olmak üzere 4 dilde canlıya aldık. Bu Medium İspanyolca ve Medium Türkçe yayınevinde öne çıkarılmamızı sağladı.
• Designer News ve Web Designer News gibi sitelerde kitabı kolayca duyurabilmek için, Medium’da 2015'in En İyi Tasarım Yazıları E-Kitabı ve 2015'in En İyi Girişimcilik Yazıları E-Kitabı olarak yazılar da yayınlanıldı.
• Product Hunt sitesinin kitap başlığı altında 300'e yakın oyla günün en fazla oy alan kitabı seçildik. Aynı gün içerisinde Ryan Hoover da Twitter’dan bize destek verdi. O gün içerisinde site toplamda 2,000 ziyaretçiye ulaştı.

• Designer News, Web Designer News ve Reddit gibi platformlarda yazılarımızı yayınladık. Aldığımız oylarla Designer News’da gün içerisinde ilk 3'e, Web Designer News’da ise ilk 5'e girdik.
• DünyaHalleri’nin haftalık özetinde ve Bigumigu’da kitabın duyurusuna yer verildi.
• Kitabı çıkmadan önce ulaşılacak kişilerin listesini çıkardık ve Twitter ve mail yoluyla yaklaşık 5,000 kişiye ulaştık. Aldığımız tepkilerden bazıları:

• Attığımız maillerde imzanın altına eklediğimiz hazır tweete giden bağlantı ile daha fazla kişinin kitabı paylaşmasını sağladık.

• Sonuç olarak; kitabı yayına aldığımız 16 Şubat’tan itibaren 674 sosyal medya paylaşımına, 7.350 tekil ziyaretçiye ve %61 dönüşüm oranıyla 4,500 e-maile ulaştık. Böylece toplamda 5,000 emaile ulaşarak mail listemizi %900 büyütmüş olduk.

• Medium’da yayına aldığımız yazılar da 3.244 kişi tarafından okundu ve 217 beğeni aldı.

Kullandığımız Araçlar

contentmarketer.io: Twitter kullanıcıların maillerini bulmak için en faydalı araçlardan biri. Ayrıca mail amacına yönelik mail temaları da bulunuyor ki, kullanmadığımdan yorum yapamayacağım.

Hootsuite: Sosyal medyada keyword takibi ve tweetlere hızlı dönüş için gayet faydalı bir araç. Toplu zamanlama özelliği de gayet kullanışlı.

Sumome: Tüm bloggerlar ve tek-sayfa sitesi için mutlaka bulunması gereken araçlardan.

Mailchimp: Çok az HTML biliyorsanız, kişiselleştirilmiş mailler atmanız için çok faydalı bir araç.

Canva: Photoshop bilmeyenler için muazzam.

Gorgias: Hızlı e-mail yazmak için mutlaka değerlendirilmeli.

Click to Tweet: Karşı tarafın Twitter’da göndermek isteyeceği bir mesajı, siz bu programda yazıyorsunuz ve bunu tıklanabilir bir link haline getiriyorsunuz. Karşı tarafta bu linke tıkladığında Twitter sayfası sizin mesajınızla birlikte açılıyor ve hızlı bir şekilde tweeti gönderebiliyor.

Typeform: Anket göndermek istiyorsanız Typeform şık arayüzüyle en çok tercih ettiğimiz. Biz NPS anketi için kullandık.

Neleri Daha İyi Yapmalıyız?

Mail bırakan kullanıcılarımıza NPS anketi gönderdik ve aldığımız geribildirimler sonucunda neleri daha iyi yapmamız gerektiği konusunda bilgi sahibi olduk.

• E-kitap oluştururken Kindle mutlaka düşünülmeli. Çok sayıda Kindle kullanıcısı mevcut.
• Tasarıma ve tipografiye daha fazla önem vermemiz gerekiyor.
• Kitabın Türkçesini isteyenler yoğunlukta. Yalnız bunun için yazarların hepsinden teker teker izin almamız gerekiyordu. Bir sonraki çalışmalarda düşünülecek.

Anketten gelen geribildirimler dışında, belli bir saatten sonra kitabı yayma konusunda dağıldığımızı fark ettik. Bu tarz çalışmalarda en az 20 günlük yayma planınızın olması gerekiyor. Ürünü yayınladıktan sonra 7.gün “Ee napıyoruz şimdi?” dememelisiniz ve düzene uymalısınız.

Bu kitabı yapmamızın amacı insanların okumaya yeltenmesiydi. Kitabın içerisinde çok sayıda değerli yazar bulunuyor ve bu yazarlardan çok şey öğrenebileceğimizi öngörüyorum. Okumadan kendimizi maalesef geliştiremiyoruz.

Hala kitabı indirmediyseniz, bestarticles.xyz üzerinden kitaba ulaşabilirsiniz. E-mailinizi bırakmak istemiyorsanız da, herhangi bir e-mail adresiyle de kitaba ulaşabilirsiniz. Maksat siz okuyun!