Dijital Müzik Sektörü: 2016 ve sonrasında bizi neler bekliyor?
Sadece 6 gün önce 22 Mart 2016'da Müzik sektöründe dengeleri tamamen değiştiren bir gelişme açıklandı.
Dijital müzik stream gelirleri, dijital müzik download sayısını geçti.
RIAA [Recording Industry Association of America]’ın yayınladığı rapor bunun, PWC’nin 2015'te tahmin ettiği 2018 yılı yerine 2016 başında gerçekleştiğini söylüyor.
Tahminlerden tam 2 yıl önce.
Steve Jobs’ın 28 Nisan 2003'te iTunes music store’u tanıtırken kullandığı tanım bugün kullandığımız müzik servislerinin ilk çıkış vaatlerinin alt yapısını oluşturuyor.
Consumers don’t want to be treated like criminals and artists don’t want their valuable work stolen. The iTunes Music Store offers a groundbreaking solution for both.
Apple’ın Beats’i satın almasının ardındaki tek neden havalı kulaklıklar değildi. iTunes’un 2012'de dijital içerik satışından elde ettiği gelirin %82'sini oluşturan Music Store geliri, 2013'den itibaren sert düşüşe geçmişti ve bu Apple’ın streaming müzik sektörüne acilen girmesi gerektiğine dair en büyük işaretti.
Streaming müzik sektöründeki oyuncular ve sundukları neler?
Müzik sektörünün dijitalleşmesinin yeni dönemindeyiz. Müziği satın almıyor, kiralıyoruz.
Sadece bir kaç sene içerisinde YouTube’dan “bedava” dinlediğimiz şarkılar için ayda 9.99TL vermeye hazır hale nasıl geldik? Yanıt basit, bu servisler sadece müzik dinletmediği için.
RIAA raporundaki veriler günlük hayatımızdaki alışkanlıklarımızın bir kaç yıl içerisinde nasıl değiştiğini gösteriyor.
Raporda, dijital single satışları geçen yıla oranla -%14.9, dijital albüm satışları ise -%7.0 oranında düşmüş. Video satın almalar ise 2014'e oranla -%52 azalmış.
Müzik stream servislerinin paralı üye sayısı 2014'e oranla %40.2 büyürken, ücretsiz [reklam dinleyerek] stream dinleme ise %30.6 büyüme sağlamış.
Fiziksel müzik pazarında ise satılan adetlere bakıldığında büyüyen tek kalem plaklar, LP/EP %28.2 Single plaklar ise %4.1 büyüme elde etmiş.
Tüm bu rakamlar bize günümüzde streaming müzik servislerinin domine ettiği bir pazarı işaret ediyor. Türkiye’de TTnet Müzik ve Turkcell Müzik özellikle yerli şarkılar portfoyünde iddialı olsalar da kullanıcı deneyimi açısından global rakiplerinin gerisinde kalıyor.
Stream müzik uygulamaları doyum noktasına geldi mi? Net bir şey varsa o da bu pazarda tek bir galibin olmadığı. Ancak kullanıcılar “müzik stream” etme ve kullanım kolaylığı dışında yan ve ek hizmetler bekliyor.
Spotify’ın video içerik hizmetini New York’ta deneme şansım oldu. Henüz çok yeni olan bu hizmet, beni videoları YouTube’dan izleme alışkanlığımdan vaz geçiremedi. Tidal’ın sanatçılar özelinde yayınladığı video içerikleri “hayranlar” için daha cazip. Apple Beats 1 radio röportajlarını hem uygulama üzerinden hem de YouTube kanalında paylaşıyor.
Müzik streaming servisleri kullanıcılarını kendi uygulamalarında tutmak için müzik kataloglarını geliştirme dışında ne tür yan hizmetler sunmalı?
Lütfen yorumlarda fikirlerinizi benimle paylaşın.
Benim beklentilerim,
- Canlı konser yayını [360 VR deneyimi]
- Konser bileti ve lisanslı ürün satın alma [bunu yapan uygulamalar var]
- Sanatçılar ile bağlantı/sohbet [Apple ve Tidal denese de, kullanıcı deneyimini yukarıda tutarak başarabilen henüz olmadı]
Eğer yazıyı beğendiyseniz başkalarının da faydalanması için lütfen, “recommend/tavsiye et” butonuna basıp paylaşın.
Cihan Ergur / Linkedin’de iletişime geçin
Şubat 2016 Istanbul,Türkiye
